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MXGP回歸 奉賢區(qū)天博體育官網(wǎng)入口以體育賽事為引擎助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展
天博·體育登錄入口網(wǎng)頁版9月14日至16日,2024世界摩托車越野錦標(biāo)賽(簡稱MXGP)中國站將在奉賢海灣的上海國際越野賽車場舉行。這也是該項(xiàng)賽事闊別四年后,再次登陸上海。今后,MXGP中國站將常設(shè)在奉賢,每年舉辦。北有嘉定F1,南有奉賢MXGP,申城國際體育賽事“北汽南摩”格局已經(jīng)形成。
今年的MXGP賽事時間恰逢中秋佳節(jié),作為全市“上海之夏”國際消費(fèi)季58項(xiàng)商旅文體展聯(lián)動重點(diǎn)活動之一,主辦方推出一系列主題活動,促進(jìn)節(jié)賽品牌與文體旅展商深度融合。
疾馳的摩托車騰空躍起,賽道的泥土狂野地飛揚(yáng)。中國觀眾能在家門口觀賞汽摩領(lǐng)域的另一項(xiàng)國際頂級賽事——MXGP。起源于英國的MXGP迄今已有100多年的舉辦史,與F1、WRC、MOTOGP并稱為世界上速度最快、最富激情的四大經(jīng)典機(jī)車競速賽事。MXGP的舉辦城市遍布?xì)W洲、南美、北美、亞洲的十多個國家,每場比賽吸引全球約10.55億觀眾觀看。
MXGP中國站賽場南靠杭州灣,北鄰大學(xué)城,周邊有碧海金沙、東海觀音寺等特色旅游資源?!百t”字賽道設(shè)計(jì),彰顯“敬奉賢人,見賢思齊”的賢文化,與國際賽車場的“上”賽道不謀而合,都極具中國文化特色。
“賢”字賽道全長2公里,是全年分站賽中最長的賽道,含16個坡道,其中最高的坡度達(dá)4.5米,對車手的體能和控制力都有很高的要求?!霸诖缤链缃鸬纳虾D苡幸粭l世界頂尖的越野賽道,對于我們中國車手來說是十分開心和自豪的事。這條賽道的誕生會輻射到上海乃至周邊的大批摩托車運(yùn)動愛好者,并且吸引更多的頂尖賽事來到這里,推動這一項(xiàng)目的普及和發(fā)展?!眹鴥?nèi)摩托車越野項(xiàng)目的領(lǐng)軍車手許建豪已經(jīng)是“賢”字賽道的???。
上海正在加快建設(shè)全球著名體育城市,2023年,上海舉辦國內(nèi)級以上重大體育賽事118項(xiàng),帶動消費(fèi)37.13億元,拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)達(dá)128.64億元。今年,上海將舉辦全國級以上重大體育賽事175項(xiàng),創(chuàng)歷年來新高。目前上海已經(jīng)擁有F1大獎賽、網(wǎng)球大師賽、斯諾克大師賽等國際頂尖賽事。MXGP中國站的舉辦填補(bǔ)了上海南部地區(qū)國際頂尖賽事的空白,也使國際體育賽事之都的“版圖”更趨于完整,構(gòu)建起體育消費(fèi)新場景——MXGP每年在世界各地舉辦的分站賽拉動了所在地的旅游和消費(fèi)。
據(jù)英國舉辦地謝菲爾德的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),賽事每年能為當(dāng)?shù)貛砑s1億美元的旅游收入,使當(dāng)?shù)厝f多戶商戶受益,創(chuàng)造與之關(guān)聯(lián)的就業(yè)機(jī)會超過20萬個。有數(shù)據(jù)顯示,2019年MXGP中國站的直接經(jīng)濟(jì)效益超過7600萬元,綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到1.78億元,有效帶動了摩托車、旅游、商業(yè)、會展等服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年,MXGP中國站作為“上海之夏”國際消費(fèi)季的重點(diǎn)活動之一,主辦方創(chuàng)新“體育+”模式,以賽事IP+場地運(yùn)營IP雙品牌運(yùn)作打造融“頂級賽事、培訓(xùn)基地、高端會展、高峰論壇,以及新車發(fā)布、試乘試駕、運(yùn)動健身、旅游休閑、線下社交”為一體的體育產(chǎn)業(yè)綜合體。同時,活動主辦方還與攜程網(wǎng)定制推出“門票+機(jī)票、門票+酒店、門票+一日游”等“票務(wù)+”模式,進(jìn)一步提升觀賽體驗(yàn),促進(jìn)節(jié)賽品牌與文體旅展商深度融合。
MXGP賽事能夠進(jìn)入中國,背后與一家中國企業(yè)有著密切的關(guān)系。一家民營企業(yè)承辦國際頂級大賽,這在上海乃至中國都是件稀罕事。和匯集團(tuán)早在十多年前就開始贊助國際頂尖摩托車俱樂部的多位車手,和匯集團(tuán)董事長倪華杰表示,自己一直以來要圓中國人承辦國際頂尖越野摩托車賽的夢。“我們的競爭對手中也有其它大型企業(yè),最終能落戶上海,跟政府的支持和當(dāng)?shù)伢w育氛圍相關(guān)?!?/p>
2002年,因?yàn)閮?yōu)惠的招商政策,和匯公司搬到上海奉賢落戶建廠,發(fā)展目標(biāo)就是立足上海、放眼全球,下決心進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),完成企業(yè)轉(zhuǎn)型。2003年,彼時同行的主戰(zhàn)場還在國內(nèi),和匯公司已經(jīng)成為國內(nèi)第一家獲得歐美頭盔安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可的企業(yè)。
因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量保障良好的記錄,和匯公司被允許在中國當(dāng)?shù)卦O(shè)立實(shí)驗(yàn)室。2005年,公司投資建設(shè)實(shí)驗(yàn)室后,可以對出口歐美、日本、澳大利亞等的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)邊生產(chǎn)邊檢測,大大縮短了產(chǎn)品出國送檢的流程。從代加工做起,到2008年,和匯公司已經(jīng)手握來自全球的大量訂單。
2008年的金融危機(jī),成為和匯公司發(fā)展自主品牌的契機(jī)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“當(dāng)時訂單受到影響,我們就想,企業(yè)的生命線不能掌握在別人手里。代加工只是出勞動力,我們只享受到中間的利潤,沒有前端和后端的利潤,所以要做自己的品牌?!鼻捌诖庸r積累的資金和技術(shù)資本,為企業(yè)自主研發(fā)插上了翅膀。
2017年3月,“JUST1”品牌越野盔產(chǎn)品在意大利獲得全球第二的評分,打響了頭盔行業(yè)中國制造在國際市場的知名度。公司先后贊助Moto GP、MXGP兩項(xiàng)國際摩托車頂級賽事,簽約車手中更是不乏世界冠軍。水到渠成,企業(yè)內(nèi)驅(qū)力的發(fā)展,也為其引進(jìn)國際大賽做好了鋪墊。2017年9月,在全球業(yè)界具有良好口碑的和匯集團(tuán)一舉拿下MXGP中國站賽事6年的獨(dú)家舉辦權(quán)。
政府、社會和市場三輪驅(qū)動是上海成功舉辦一系列國際、國內(nèi)大賽的成熟做法,奉賢區(qū)在承辦MXGP中國站的過程中,借鑒了這一成功經(jīng)驗(yàn)。和匯集團(tuán)作為賽事引入方,對承辦賽事積極推進(jìn);政府部門則在政策指導(dǎo)、部門協(xié)調(diào)、購買服務(wù)等方面發(fā)揮作用,扶持企業(yè)走好市場這條路。
MXGP中國站磨煉出一支辦賽團(tuán)隊(duì),也再次檢驗(yàn)了城市管理水平和綜合服務(wù)能力。2019年,由和匯體育承辦運(yùn)營的MXGP中國站,榮獲MXGP全球最佳運(yùn)營獎及全球最佳基礎(chǔ)設(shè)施獎。這對于一家組建成立不到一年,且第一次承辦國際頂級賽事的體育公司來說,是極高的褒獎和認(rèn)可。
今年春節(jié)期間,電影《飛馳人生2》大熱,影片中“巴音布魯克”拉力賽的取景地正是上海國際越野賽車場,頓時讓這里成為網(wǎng)紅打卡地。早在MXGP中國站辦賽伊始,處理好“3天”與“362天”的關(guān)系,就成為賽車場運(yùn)營的一道課題。
“3天”的比賽,讓見多識廣的上海觀眾都覺得新奇好玩。2019年MXGP中國站被外方設(shè)計(jì)師連連稱贊,“中國站是‘MXGP指環(huán)’上那顆閃光的鉆石”。
今年的MXGP中國站是賽季倒數(shù)第二站,也是各國車手向著年度總冠軍發(fā)起最后沖擊的“壓軸大戲”。賽事規(guī)格全面升級,屆時將有來自22個國家的33支車隊(duì)、70余名車手參賽,預(yù)計(jì)將有近5萬車迷來到現(xiàn)場觀戰(zhàn)天博體育官網(wǎng)入口。
據(jù)了解,賽事期間,MXGP組將迎來5屆世界冠軍、斯洛文尼亞車手蒂姆·蓋澤,手握1個世界冠軍、2個世界亞軍、4個國家賽冠軍的法國國家隊(duì)隊(duì)長羅曼·法布爾,三度斬獲世界冠軍的“00后”西班牙小將豪爾赫·普拉多和5屆世界冠軍、被譽(yù)為賽道“子彈”的荷蘭車手杰弗里·赫靈斯等世界名將。
今年賽事期間恰逢中秋佳節(jié),主辦方打造了一場以“觀賽事·游奉賢”為主題的全民嘉年華活動,促進(jìn)節(jié)賽品牌與文體旅展商深度融合?;ㄊ侥ν熊嚤硌?、電音表演、上海非遺項(xiàng)目展示天博體育官網(wǎng)入口,“海國夜市”“美谷美購趣味潮集”等將貫穿整個賽事。
“362天”的運(yùn)營,通過MXGP賽事資源的導(dǎo)入,上海國際越野賽車場在承辦賽事的同時,作為訓(xùn)練場地向摩托車運(yùn)動愛好者開放,提供培訓(xùn)、試駕等服務(wù),承接各種汽車、摩托車的品牌活動,同時推出露營、越野卡丁車、真人CS等休閑生活方式。從人均68元的露營門票,到6萬元/天的賽道包場,上海國際越野賽車場推出了20多項(xiàng)體育消費(fèi)產(chǎn)品,帶動當(dāng)?shù)芈糜?、酒店、餐飲等“文旅商體展”行業(yè)融合發(fā)展。
從2021年開始,和匯體育推出自主IP的本土賽事上海摩托車越野公開賽,為車手打造了一個相互交流切磋的平臺,不少老外打著“飛的”來奉賢跑這條賽道。經(jīng)過三年打磨,該賽事已經(jīng)被納入上海品牌賽事孵化計(jì)劃,成為上海培育的體育賽事。
奉賢體育產(chǎn)業(yè)主動融入?yún)^(qū)域發(fā)展,為體育事業(yè)注入強(qiáng)勁動能天博體育官網(wǎng)入口。近年來,通過精準(zhǔn)培育,奉賢體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速發(fā)展。通過吸引社會資本多元化投入,讓社會投資體育,體育服務(wù)社會,奉賢體育產(chǎn)業(yè)正在形成“資源共享、互利共贏”的新格局,同時提升能級,形成一個良性互動、互惠互利的體育市場。
奉賢區(qū)體育部門積極思考“服務(wù)與管理,創(chuàng)新與發(fā)展”兩大課題,探索建立區(qū)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫,搭建體育產(chǎn)業(yè)交流平臺?!笆奈濉逼陂g,奉賢區(qū)不斷強(qiáng)化政策扶持力度,完善“造血”功能,激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力,重點(diǎn)發(fā)展運(yùn)動頭盔、馬術(shù)用品、乒羽球類、運(yùn)動服裝、水上運(yùn)動產(chǎn)品等體育用品制造產(chǎn)業(yè)鏈,力爭培育體育制造業(yè)“獨(dú)角獸”企業(yè)。借力奉賢新城開發(fā)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)新片區(qū)發(fā)展和區(qū)域文化旅游休閑資源優(yōu)勢,促進(jìn)“體育+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
以體育賽事為引擎,助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。奉賢區(qū)推進(jìn)體育賽事進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū),圍繞賽事展開的裝備、訓(xùn)練、酒店、交通、旅游等場景,都有效促進(jìn)消費(fèi)市場發(fā)展,對經(jīng)濟(jì)的拉動作用非常明顯。今年上?!拔逦遒徫锕?jié)”期間,以“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)”為主題,奉賢體育動感之夜活動在百聯(lián)商圈成功舉辦,周邊商圈推出各類促消費(fèi)活動助陣,體商文旅聯(lián)動,吸引7000多市民參與活動,8萬余人對活動實(shí)況進(jìn)行瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā),人流量同比去年增長32%;消費(fèi)金額1700萬元,同比去年增長35%。
2024年,奉賢區(qū)將舉辦國際、國家級體育賽事10個、市級賽事13個、區(qū)級賽事21個。其中,中國國際女子賽艇精英賽、環(huán)上?!ば鲁亲孕熊囐?、全國健身瑜伽公開賽等10個賽事是“上海之夏 樂游賢城”奉賢區(qū)商旅文體農(nóng)聯(lián)動促消費(fèi)的重點(diǎn)活動。
借助體育賽事平臺,奉賢新城的曝光率持續(xù)提升。今年全新的環(huán)上海·新城自行車賽,將貫穿上海之魚、東方美谷核心區(qū)域等一系列知名城市地標(biāo),展現(xiàn)新城藍(lán)綠交融的生態(tài)氛圍和“城市會客廳”的優(yōu)雅氣質(zhì);當(dāng)現(xiàn)代與古典互相交織,科技與歷史互相交融,文化之美、建筑之美在賽事中展現(xiàn)得淋漓盡致。
瞄準(zhǔn)世界一流,以體育賦能新城建設(shè),持續(xù)提升“奉賢體育”顯示度。目前,奉賢正在以“生態(tài)”和“休閑”為核心,建設(shè)“體育+”南上海體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),舉辦高品質(zhì)體育賽事已成為推動城市發(fā)展、提升城市能級的重要驅(qū)動力。
以MXGP中國站賽事為契機(jī),奉賢將充分挖掘賽事資源和區(qū)域稟賦,創(chuàng)造性推動“全域游、深度游”文體旅體驗(yàn)活動,帶動“旅游休閑+時尚運(yùn)動”業(yè)態(tài)新模式發(fā)展,充分釋放文體商旅展聯(lián)動效應(yīng),讓奉賢不僅成為競技體育巔峰對決的魅力賽場,更成為做強(qiáng)賽事經(jīng)濟(jì)、激發(fā)城市消費(fèi)活力的新陣地。