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天博官方全站app下載Weekly Gear 千禧一代愛瑜伽 Lululemon從小眾走向主流

2024-08-03 01:58:22
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  天博體育官網(wǎng)入口Lulululemon是一個幾乎成為了瑜伽代名詞的品牌?,F(xiàn)如今,慢慢躋身時尚品牌的Lululemon成為了很多都市女性的不二之選。雖然很多直男不愿意承認(rèn)穿了Lululemon,但是它穿著就是舒服啊。此番小編給大家介紹下這個兼顧時尚與運(yùn)動的品牌。

  Lululemon,中文名“露露檸檬”,行業(yè)里又喜歡稱這個牌子為露露(所以,以下簡稱“露露”)。1998年,來自加拿大溫哥華(是的,又是這個地方)的 威爾森( Chip Wilson)創(chuàng)立了露露。

  這里就有個有趣的故事,該品牌起源于威爾森的人生首堂瑜伽課,據(jù)說他被同堂的女性丑爆了的衣服和揮汗如雨的樣子嚇壞了,為了讓女性在瑜伽時依然地優(yōu)雅和美麗,他就決定自己做好看的瑜伽服。

  一開始,露露只是一個白天用于設(shè)計(jì)晚上用于瑜伽的工作室。2000年,露露轉(zhuǎn)型為一個獨(dú)立的商鋪。一年后,該品牌該開始賣瑜伽用品,接下來的幾年里,露露不斷擴(kuò)張著自家的業(yè)務(wù),涉及到上衣、短褲、發(fā)飾以及一種健康的生活態(tài)度,而其中最受歡迎的產(chǎn)品還是瑜伽墊和瑜伽服飾等,期間領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)也發(fā)生了多次變化??梢哉f露露是一個幾經(jīng)風(fēng)雨但依然堅(jiān)挺的瑜伽運(yùn)動領(lǐng)袖。露露的競爭對手是Athleta,Nike和Under Armour,而就是這些品牌引領(lǐng)了時尚休閑(athleisure)的風(fēng)潮,在外媒評出的『2017十大athleisure運(yùn)動休閑品牌』中,它們也是紛紛上榜。

  露露的成功也得益于了近年來北美人民日益健康的生活方式,運(yùn)動健身成為了他們生活的一部分,是每天除工作、吃飯、睡覺外最重要的事。而在美國人的開支計(jì)劃中,健身僅次于住房、食物和教育,排在第四位。其中,美國人對瑜伽的喜愛和普及程度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家,北美的女性更愿意花很貴的錢去買一身運(yùn)動衣褲。所以,露露在北美首先取得了成功,使得其被譽(yù)為“加拿大第一專業(yè)運(yùn)動品牌”、“加拿大榜首專業(yè)瑜伽服品牌”。

  同時,越來越多的瑜伽教練開始選擇穿著露露,它不再只是一個服裝品牌,更是一種獨(dú)特的時尚健康的生活方式,它出現(xiàn)在了健身房和公園等場所,甚至背著露露logo的手袋就是一種潮流。

  露露柔軟合身的專業(yè)瑜伽服會隨身體動作的彎曲起伏,松緊適度,讓瑜伽的內(nèi)質(zhì)體現(xiàn)在動靜之間。露露有著自己的專利面料luon,這個面料有著吸水性超好,出汗后既不粘身又不松弛、 高含量萊卡增加面料彈性,適合全方位伸展和洗滌后絕不縮水變小變形的特點(diǎn),而露露瑜伽服的特點(diǎn)就是剪裁科學(xué),修身和壽命長,最重要的是有著時尚前沿的潮流設(shè)計(jì)使得給露露成為了世界范圍內(nèi)瑜伽服品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)桿。

  值得一提的是,露露是北美最成功的商業(yè)神話之一,沒有市場部,從不打廣告,從不請名人代言。

  近年來,露露將瑜伽從瘦身運(yùn)動轉(zhuǎn)變?yōu)槲姸嗳藚⑴c的集體活動。在加拿大、美國很多廣場和公園里,都開設(shè)了免費(fèi)的瑜伽課,在其海外開設(shè)的分店也同樣會設(shè)置瑜伽課程。據(jù)悉,每次大約有400名婦女參加,這些參與者大多穿著露露品牌的瑜伽服裝。這就是一場極好的營銷活動。

  中國是lululemon的未來,進(jìn)入中國后,露露也越來越接地氣。2016年12月,露露才正式來到了中國,北京首家門店在北京時尚潮流地三里屯太古里正式開業(yè),據(jù)說該品牌遲遲不來中國開店就是怕了中國超強(qiáng)的山寨水平。

  該品牌組織了在北京奧林匹克森林公園的草坪上5000人瑜伽活動,聲勢浩大。而這個活動已經(jīng)先后在上海、廣州、深圳、成都天博官方全站app下載、杭州五座城市舉辦。據(jù)悉,在2017年的最后兩個月內(nèi),露露已經(jīng)在深圳、成都、北京、廣州4座城市連開5家店。

  為了使品牌更具有多樣性,露露宣告自己不再只是瑜伽的代名詞,并在紐約新開了一家Lululemon Lab的店鋪。之前的2009年,第一家Lululemon Lab就已經(jīng)在這間公司加拿大總部溫哥華開業(yè)了。而Lululemon Lab首先也是個實(shí)驗(yàn)室,由40多名科學(xué)家、工程師和設(shè)計(jì)師的團(tuán)隊(duì)組成,分為創(chuàng)新管理、前沿科技及科學(xué)研究三個部門組成,旗下有Luon、Silverescent、VitaSea、Boolux、Luxtreme、Luxchange、Groove Pant、Light as Air和Power Y等子系列。

  這家露露在紐約的第11家店鋪很不同, 真正的體現(xiàn)了品牌休閑娛樂(athleteisure)的風(fēng)格。在這里既可以買到運(yùn)動的服飾,也可以買到上班出勤的衣服。店內(nèi)的男裝和女裝大概有20幾個款式,由之前在Theory工作的設(shè)計(jì)總監(jiān) Marcus Le Blanc設(shè)計(jì),而且“紐約設(shè)計(jì)”的風(fēng)格很難找到logo,一件防風(fēng)夾克定價(jià)大概為250美元,T 恤大概是60美元,簡約大方。

  作為一個時尚的品牌就少不了與其他的品牌展開合作,而露露就和Nocturnal Workshop有著良好的合作關(guān)系,雙方多次推出過各種戶外運(yùn)動服飾,如防風(fēng)夾克和緊身褲等。

  另外,該品牌與加州品牌APL合作發(fā)布了露露的首個聯(lián)名鞋履系列,該系列有三款不同顏色的鞋子:男女同款的全黑色,專為女性設(shè)計(jì)的玫瑰色和黑白漸變色。

  今年6月,露露成功收購了加拿大一家自行車服裝創(chuàng)業(yè)公司7mesh的少數(shù)股權(quán)。7mesh是一家誕生于2016年初,銷售自行車夾克和緊身褲的公司,該公司宣稱自家產(chǎn)品是以極輕薄的材料做到了極致的防水等運(yùn)動性能,公司的七名創(chuàng)始人是著名戶外品牌始祖鳥的前員工,該合作可能會使得露露在面料技術(shù)創(chuàng)新方面取得突破。

  值得一提的是,露露有一個30名成員團(tuán)隊(duì)的精英運(yùn)動員計(jì)劃(Elite Athlete program),該品牌就還為加拿大沙灘排球隊(duì)提供了里約奧運(yùn)會運(yùn)動服飾。這些運(yùn)動員以滑雪、潛水和自行車等運(yùn)動為主。

  2008年,據(jù)《時代》雜志報(bào)道稱,在美國有1400多萬人在練習(xí)瑜伽,比2000年增加了136%。不過,隨著跑步等戶外運(yùn)動又開始重新回歸主流,瑜伽熱潮開始退卻。而正是受到人們生活方式的影響,露露這幾年的狀況也受到了影響。

  早期,缺乏面料專利,成為了露露的最大軟肋。露露的頂級供應(yīng)商Eclat Textile Co. 從今年 8月開始就已經(jīng)在為亞馬遜制造服裝。要知道的是,Eclat Textile Co. 長期以來一直為幫助露露開發(fā)其標(biāo)志性的Luon面料。露露有著數(shù)十項(xiàng)專利天博官方全站app下載,但這些專利大多和設(shè)計(jì)有關(guān),而非面料。而亞馬遜也在發(fā)力運(yùn)動市場,亞馬遜的新運(yùn)動品牌將瓜分其市場份額,擠壓其利潤率。

  在2017年的第一季度里,露露的銷售額與利潤預(yù)期低于市場分析,股價(jià)下跌逾23%,創(chuàng)下2015年12月以來的最低值。與此同時,運(yùn)動服飾的市場越來越擁擠,作為運(yùn)動休閑風(fēng)的引領(lǐng)者,露露正遭遇來自UA、耐克以及其他定價(jià)更低的品牌的沖擊。

  80%的露露顧客都是女性,這種獨(dú)特性也使得它領(lǐng)先于行業(yè)。如今,Under Armour、Gap旗下的Athleta和運(yùn)動鞋品牌New Balance等都正在進(jìn)軍女性運(yùn)動裝市場,耐克將正式在旗下5000家專賣店開設(shè)運(yùn)動女褲專賣區(qū)“pant studios”天博官方全站app下載,正式發(fā)力瑜伽市場,露露才剛剛從和UA的官司中抽身出來。與此同時,在過去三年中帶領(lǐng)品牌逐漸成為瑜伽細(xì)分市場中的領(lǐng)頭品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Lee Holman也宣布了離職。

  于是,露露“痛下決心”改變,首先旗下年輕副線Ivivva關(guān)閉了多家線下門店并轉(zhuǎn)向線上渠道,任命了Rémi Paringaux(擅長數(shù)字化營銷,曾和Gucci和CDG等品牌合作)為品牌總監(jiān)。

  越來越注重海外市場(其中就包括中國)并開始發(fā)力男裝市場也是露露的重要舉措。降價(jià)自然是不可少,露露先后 幾次整體下調(diào)了價(jià)格以和美國更為接近。據(jù)悉,其價(jià)格與去年同期相比下降了10%-25%不等。 鑒于集團(tuán)業(yè)績呈積極的增長態(tài)勢,露露決定提高對第四季度和全年的業(yè)績預(yù)期,在第三季度里更是營收同比增長14%。

  最有趣的是,露露為解決男人褲襠太緊的造成尷尬,用品牌的專利面料Warpstreme燈芯布設(shè)計(jì)了一款叫做“防止蛋蛋撞擊褲”(Anti-Ball Crushing),簡稱ABC褲子,在網(wǎng)上遭遇了各種調(diào)侃。

  在新的一年里露露的表現(xiàn)會如何呢?跑友們買過這個牌子或者對這個牌子有什么看法嗎?歡迎來愛燃燒分享你的想法。在下一期小編會和大家聊一聊那個敢于懟美國總統(tǒng)的戶外品牌 巴塔哥尼亞(Patagonia)!

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