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天博官方全站app下載4926億規(guī)模!靠一條裙子“收割”中產(chǎn)女性她們愿意“掏空”錢包

2024-07-24 00:56:52
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  天博體育官網(wǎng)入口引言:網(wǎng)球的“啪、啪”聲,在今年的夏天格外刺耳,羅馬大師賽、法網(wǎng)、ITF國際網(wǎng)球巡回賽、溫網(wǎng)再到巴黎奧運會,網(wǎng)球穿搭風又崛起。

  一百多年前,網(wǎng)球是歐洲精英階層的貴族才玩得起的運動,這是1880年網(wǎng)球比賽的著裝。

  站在運動鏈的金字塔,所以在地位上高其他運動項目一等,連帶著打網(wǎng)球時穿什么衣服,也要與平民拉開差距。

  在社交平臺上一搜索,滿滿都是各種穿著網(wǎng)球裙擺拍的照片,化著精致的妝容,身上穿著一套干凈的網(wǎng)球服,一般是Polo衫搭配百褶裙,顏色也是五花八門。

  網(wǎng)球服一般是All White全白色,這也是溫網(wǎng)100多年來的賽制要求,為什么要穿白色,還有一個真假難辨的“王室傳說”。

  總之,打網(wǎng)球的人穿著All White,既是對以前歐洲王室的“尊重”,也是“貴族”身份的象征,簡稱為“網(wǎng)球老錢風”。

  自帶“貴族”基因的網(wǎng)球服,一身All white開始成為后面很多“老錢”鐘意的穿著。

  但以前的網(wǎng)球服真是又長又保守,現(xiàn)在的網(wǎng)球裙設(shè)計,款式又短又涼快,面料上最好是輕盈又速干,網(wǎng)球打起來更加輕快。

  1919年,法國選手Suzanne Lenglen(蘇珊·朗格倫)在溫網(wǎng)公開賽上,第一次“拋棄”保守的長裙,短袖搭配百褶裙,穿過膝長襪,用軟帽包頭發(fā),還拿下了冠軍。

  在當時被輿論“網(wǎng)暴”過,屬于是“奔放”的穿搭。從那時起到現(xiàn)在,體育場上網(wǎng)球運動員的袖子越來越短,裙子也越來越短。

  這波人群里,有真心想打球,有只想擺拍,有買來去做其他的戶外運動,有日常穿,總之,一半是剛需,一半是跟風。

  打網(wǎng)球也要請教練,有些報名了網(wǎng)球課還沒開打,衣柜里就已經(jīng)屯很多件網(wǎng)球裙。

  如,Wilson法網(wǎng)的clash V2碳纖維專業(yè)碳素球拍,2022年時的售價為1480元,現(xiàn)在又漲價了,就算碰上滿減活動,也要1659元起。

  租網(wǎng)球場打個球,每小時的收費也不便宜,還要買網(wǎng)球球拍等,正如做戲做全套,差生文具多。

  現(xiàn)在,愛美的中產(chǎn)女性在戶外運動著裝的選擇上,哪怕是非網(wǎng)球場所,也都換上了熱辣的網(wǎng)球裙。

  曾幾何時,滿大街的Lululemon瑜伽褲,各種山寨平臺充斥著眼球,穿著瑜伽褲去騎行、city walk、爬山、垂釣、玩飛盤等。

  不是瑜伽褲穿不起,而是網(wǎng)球裙更顯身材,比瑜伽褲更,裙擺微張,還有安全褲,也不怕走光。

  重點是,網(wǎng)球群對女性的高矮胖瘦身材要求不高,不像瑜伽褲,腿部有贅肉、腿型不直、不是大長腿的都不敢穿,只會讓缺點更加暴露無遺。

  在小紅書上,搜索“網(wǎng)球穿搭”16萬+筆記,“網(wǎng)球女孩”39萬+篇筆記,“網(wǎng)球裙”線多萬次瀏覽。

  但好多都是光拍照不打球!網(wǎng)球裙陷入了一種“怪圈”,試圖通過一件標志性的裙子,就成為“上流人士”。

  如,騎行運動,準備了一身速干衣、頭盔、護目鏡、自行車、運動鞋,全部裝備齊全,然后就只為了拍張照片發(fā)在社交平臺的人非常多,想問一下,能堅持騎完全程的有多少人?

  還有登山運動,準備了登山杖、帽子、沖鋒衣、登山鞋,在山腳下就開始擺拍,真正到山頂?shù)臎]多少人,下次再去登山的次數(shù)越來越少。

  瑜伽運動也是,很多人報了瑜伽班,瑜伽有沒有練到位不知道,但各種凹造型的照片一定是滿內(nèi)存,重點不在練瑜伽,而在于拍照。

  連健身房的教練不僅要教你運動,還教你在大鏡子面前凹造型,留下一張張“打卡”過的美照,那種運動完暴汗的甚少。

  露營活動本身是享受大自然,但不乏某些三分鐘熱度的人,什么帳篷、椅子、爐子、蓄電池、各種鍋碗瓢盆都備齊了,然后組團,到場各種拍照,哪有什么心情靜下心真正的享受大自然?

  真正運動的人,重點是運動本身,為了身體健康,為了獲得內(nèi)酚酞帶來的快樂,他們沒有那么多花里胡哨的裝備,那種跑步十分鐘,拍照兩小時,他們不屑也不會做。

  雖然不理解,消費帶著三分鐘熱度,這家逛完逛下家的感覺!所以,網(wǎng)球裙也會是走“瑜伽褲”的結(jié)局嗎?

  瑜伽褲穿再久也造成了審美疲勞,加上瑜伽“霸主”Lululemon股價暴跌、高管出走,以及太多平替款出來。

  而且lululemon還有一個強勁的對手Alo,Alo主賣網(wǎng)球裙和運動內(nèi)衣,可以說搶走了lululemon不少市場份額。

  當瑜伽褲開始爛大街了,中產(chǎn)女性就要轉(zhuǎn)身尋找下一個“爆款”了,網(wǎng)球裙就這么剛好的站在運動鞋服的風口上了,打敗“瑜伽褲”。

  根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023年中國運動鞋服市場規(guī)模已經(jīng)高達4926億元,預(yù)測到2025年,中國運動鞋服市場規(guī)模將高達5989億元。

  根據(jù)21世紀經(jīng)濟報道《2024年體育用品業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示,90%受訪體育品牌高管對2024年的運動鞋服市場很看好,也看好自家品牌銷售額會穩(wěn)定增長。

  網(wǎng)球裙自帶“老錢”、女性獨立、時尚”這些概念,使得很多奢侈品牌紛紛入局。

  2022年,MIU MIU先接住了一波富貴,用Polo衫搭配網(wǎng)球裙,凹出謬家精髓,隨后Gucci和阿迪達斯也展開了夢幻聯(lián)動,Celine和Chanel也推出了一些網(wǎng)球元素的單品。

  最經(jīng)典的莫過于拉夫勞倫和溫網(wǎng)的聯(lián)名款了,除了貴沒毛病,一頂草帽售價120英鎊。不坑窮人,里面大半也是“智商稅”。

  不只是奢侈品牌,連一些平價品牌也加入網(wǎng)球裙的賽道,LACOSTE(法國鱷魚)自是不用說天博官方全站app下載,人家本身就是靠網(wǎng)球運動服吃飯?zhí)觳┕俜饺綼pp下載,還有美國品牌Wilson(威爾勝)也一樣。

  耐克、亞瑟士、new balance、安踏等運動品牌也緊抓流量天博官方全站app下載,有資本的品牌還找了明星代言種草。

  在抖音平臺搜索“網(wǎng)球裙”,也會直接跳出很多便宜的網(wǎng)球裙,38.9元的網(wǎng)球裙已售超10000件,售價79.9元的網(wǎng)球裙已售數(shù)量更是高達100000件。

  根據(jù)市界公開的數(shù)據(jù)顯示,今年618在某寶上,網(wǎng)球裙的搜索量同比增長256%,成交同比增長160%,妥妥的“韭菜”大豐收。

  在某寶上一打“網(wǎng)球裙”三個字,近5000款相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn),價格豐儉由人,幾十元到幾百塊都有,銷量2萬+(條)的都有。

  然后,抖音平臺上,很多帶貨主播也是熱情賣網(wǎng)球裙,卷面料、版型;在其他一些電商平臺,有關(guān)網(wǎng)球裙過萬的銷量也很常見。

  網(wǎng)球一點都不會打,但超愛網(wǎng)球裙,如果沒有買一條網(wǎng)球裙,那今年的夏天就不香了,愛美的中產(chǎn)女性就很不fashion了!

  誰也不知道這一股網(wǎng)球裙風會不會隨著夏天的結(jié)束而靜止!但目前來看,主要還是死磕在“外形”上做文章,讓運動的時候更舒適反倒很少被提及。

  網(wǎng)球裙也不是今年才火,兩年前已經(jīng)爆火一次,都說時尚是個輪回,卻也只是安慰設(shè)計師沒有新靈感的理由而已。

  運動肯定是對人身體健康有益,希望大家都把重點放在運動上,而不是光擺拍不運動。

  今年的夏天,你也入坑網(wǎng)球嗎?你怎么看待“網(wǎng)球裙們”在中產(chǎn)手上的“三分鐘熱度”,請留下你的看法,留言評論。

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