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　　天博體育官網(wǎng)入口知名運(yùn)動(dòng)科技品牌Keep自發(fā)布2023年財(cái)報(bào)以來(lái)，股價(jià)已累計(jì)上漲超100%。不過(guò)，Keep港股股價(jià)上漲并非出色的業(yè)績(jī)帶動(dòng)，而是其多次披露的股份回購(gòu)動(dòng)作。

　　在股價(jià)上漲的同時(shí)，Keep也在努力嘗試扭轉(zhuǎn)虧損現(xiàn)狀。近期公司在積極擁抱戶(hù)外的同時(shí)，還將投資目光轉(zhuǎn)向女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，試圖在瑜伽褲市場(chǎng)“分一杯羹”。

　　早在2月14日，Keep提前發(fā)布了公司上市以來(lái)的首輪回購(gòu)計(jì)劃。據(jù)規(guī)劃，Keep董事會(huì)將不時(shí)在公開(kāi)市場(chǎng)進(jìn)行股份回購(gòu)，依據(jù)市場(chǎng)狀況動(dòng)用最多1600萬(wàn)港元（約合人民幣1480.24萬(wàn)元）。

　　據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)，4月2日~24日，Keep累計(jì)回購(gòu)股份數(shù)達(dá)95.26萬(wàn)份，占公司已發(fā)行股本的0.18%；總計(jì)耗資約472.25萬(wàn)港元（約合人民幣436.92萬(wàn)元）。盡管金額和回購(gòu)規(guī)模并不大，但Keep的穩(wěn)定回購(gòu)一度引來(lái)短線(xiàn)南向資金的關(guān)注，聯(lián)合推高了公司股價(jià)。

　　股價(jià)顯示，在接連回購(gòu)的過(guò)程中，Keep港股股價(jià)出現(xiàn)兩次大漲。*一次漲幅得益于南向資金的大舉買(mǎi)入，4月11日公司單日股價(jià)漲幅超45%。

　　短線(xiàn)資金離場(chǎng)后，公司股價(jià)漲勢(shì)依舊。4月24日Keep再次迎來(lái)大漲，盤(pán)中一度漲超26%。截至當(dāng)日收盤(pán)公司股價(jià)單日漲幅達(dá)19.65%，成交額再破紀(jì)錄，達(dá)4.245億港元，成交量超5000萬(wàn)股天博體育官網(wǎng)入口。

　　至此，Keep不到一個(gè)月股價(jià)就已累計(jì)上漲102.5%，擺脫了此前“跌跌不休”的窘境。

　　隨著Keep股價(jià)的持續(xù)上漲，多家券商發(fā)布相關(guān)研報(bào)。國(guó)泰君安研報(bào)認(rèn)為，2023年Keep通過(guò)優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及控費(fèi)舉措推動(dòng)減虧，看好其依托“健身內(nèi)容+運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品”為用戶(hù)提供一站式解決方案。

　　此前，方正證券曾認(rèn)為，2023年Keep自有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品庫(kù)存周轉(zhuǎn)提速，銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用不斷下降，帶動(dòng)公司迅速虧損迅速收窄，預(yù)計(jì)在2024年Keep將進(jìn)入盈利過(guò)渡期，并在2025年實(shí)現(xiàn)盈利。

　　盡管2023年Keep內(nèi)部降本增效成果顯著，但不可忽視的是，線(xiàn)下健身房、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的回歸對(duì)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Keep的付費(fèi)動(dòng)力造成明顯影響。

　　2023年財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)月活躍用戶(hù)為2975.6萬(wàn)人，2022年為3638.8萬(wàn)人，同比下滑18.23%。同時(shí)，平臺(tái)平均月訂閱會(huì)員規(guī)模為319.3萬(wàn)人，而2022年該數(shù)字為362.1萬(wàn)人，同比下滑11.82%。

　　大批活躍用戶(hù)的離去直接導(dǎo)致平臺(tái)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求下滑。2023年Keep運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品部分收入同比下滑16.8%，最終該部分收入為9.46億元。該業(yè)務(wù)也成為Keep在2023年*營(yíng)收下滑的業(yè)務(wù)，導(dǎo)致公司全年業(yè)績(jī)出現(xiàn)3.3%的下滑。

　　好在留存下來(lái)的用戶(hù)已建立起消費(fèi)習(xí)慣，付費(fèi)意愿較強(qiáng)，帶動(dòng)會(huì)員付費(fèi)滲透率上升、毛利率上升，彌補(bǔ)了部分運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)艱難的損失。

　　為了改變現(xiàn)狀，Keep近期積極擁抱戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。2024年初，Keep陸續(xù)關(guān)閉并減少了線(xiàn)下健身門(mén)店Keepland的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。在3月更新的大版本中，Keep引入AI技術(shù)聯(lián)合研發(fā)，并主動(dòng)鏈接、適配飛盤(pán)、滑雪、攀巖等近幾年迅速興起的新興小眾運(yùn)動(dòng)。

　　同時(shí)，Keep持續(xù)推出“虛擬賽事”IP聯(lián)動(dòng)，借助多個(gè)游戲、影視IP影響力，吸引新付費(fèi)會(huì)員、提升平臺(tái)活躍度天博體育官網(wǎng)入口。例如，近期上線(xiàn)的Keep與游戲《戀與深空》的聯(lián)名運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)牌活動(dòng)吸引了不少關(guān)注，一度令公司登上社交媒體熱搜榜。

　　在努力經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的同時(shí)， Keep產(chǎn)品端也暗自發(fā)力。除了升級(jí)并推出一些列運(yùn)動(dòng)器械、戶(hù)外裝備，Keep近期還參投了瑜伽褲品牌“tan theta”。在tan theta背后，是Keep的離職創(chuàng)業(yè)高管團(tuán)隊(duì)。

　　資料顯示，tan theta成立于今年1月份，由Keep前課程內(nèi)容副總裁蛋撻、課程產(chǎn)品總監(jiān)馬東雯、服裝產(chǎn)品經(jīng)理和內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理等聯(lián)合創(chuàng)立，品牌已于4月初推出首批瑜伽褲產(chǎn)品，定價(jià)在350元左右，較Keep自營(yíng)瑜伽褲產(chǎn)品價(jià)格高數(shù)倍，屬于中端價(jià)位。

　　觀(guān)研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的瑜伽褲行業(yè)報(bào)告顯示，2022年我國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為503億元，其中瑜伽用品市場(chǎng)規(guī)模約為208億元，占瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為41.4%天博體育官網(wǎng)入口，主力消費(fèi)人群為女性。

　　在該領(lǐng)域，多個(gè)國(guó)內(nèi)外頭部運(yùn)動(dòng)品牌已占領(lǐng)了各個(gè)價(jià)位的瑜伽褲消費(fèi)市場(chǎng)。其中，高端市場(chǎng)由Lululemon坐鎮(zhèn)，中端市場(chǎng)有阿迪達(dá)斯、耐克、迪卡儂、優(yōu)衣庫(kù)，以及國(guó)內(nèi)的李寧、安踏、蕉內(nèi)等；百元以?xún)?nèi)的低端瑜伽褲市場(chǎng)更是各類(lèi)代工白牌“混戰(zhàn)”不止。

　　由于瑜伽褲的市場(chǎng)規(guī)模較為有限，數(shù)十個(gè)大小品牌的涌入已經(jīng)讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。銷(xiāo)售規(guī)模*的Lululemon都已積極嘗試從瑜伽褲跨界，試水男性運(yùn)動(dòng)或其他運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)。此時(shí)加碼選擇創(chuàng)業(yè)并加碼瑜伽褲領(lǐng)域，并不算一個(gè)*的選擇。

　　但另一方面，相較于增長(zhǎng)緩慢、想象空間較小的科技運(yùn)動(dòng)概念，Keep也需要為新老股東、投資者帶來(lái)新的變化。而運(yùn)動(dòng)服飾等標(biāo)簽或?qū)⒂欣诩訌?qiáng)公司在資本市場(chǎng)的存在感，避免此前經(jīng)歷過(guò)數(shù)次的投資者恐慌性出逃。

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