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瑜伽褲賣爆的天博體育官網(wǎng)入口 2024:“她運(yùn)動”消費(fèi)力正在崛起

2024-09-27 08:01:09
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  天博體育官方平臺入口一個熱知識:瑜伽褲并不只在做瑜伽時可以穿,如今已代替 光腿神器 、打底褲、秋褲成為無數(shù)女生的日常穿搭。

  近兩年,兼具舒適度與時尚潮流的瑜伽褲和鯊魚褲爆火出圈。從健身房穿進(jìn)辦公室,從運(yùn)動場流行到百貨商場,瑜伽褲成為女性消費(fèi)者的新寵背后,不僅打破了過往 美麗刑具 帶來的諸多束縛,也掀起了一波女性運(yùn)動市場的消費(fèi)浪潮。

  今年初,賈玲導(dǎo)演的《熱辣滾燙》熱映,為女性運(yùn)動市場又添了一把火。近日, 瑜伽褲賣爆了 的話題登上熱搜。據(jù)央視財經(jīng)報道,一位運(yùn)動產(chǎn)品電商買手稱,瑜伽褲是最熱門的單品,1 個小時就能賣出 200 多條,平均價格在 300 元左右。有商家店鋪半年賣了 2 個億。

  瑜伽褲的持續(xù)走紅,反映出女性運(yùn)動市場正在變得更加被需要,而在各大品牌商家競相入局搶奪女性消費(fèi)者的當(dāng)下,一股 她運(yùn)動 消費(fèi)力也隨之崛起。

  盡管看到 瑜伽褲賣爆了 的熱搜,但在 95 后北漂女生曉東印象里,瑜伽褲并非今年才流行起來,而是這幾年一直都很火。

  作為一個都市白領(lǐng),曉東在兩年前迷上運(yùn)動,平時不僅下班會去健身房上團(tuán)課,有時候也會趁著午休時間,在公司附近的共享健身房運(yùn)動一下。

  瑜伽褲比其他褲子要柔軟舒服多了,穿習(xí)慣了就不太想再去穿普通的褲子了。 曉東告訴數(shù)科社,現(xiàn)在除了需要見客戶的正式場合,她經(jīng)常會穿著瑜伽褲去上班。

  如今,穿瑜伽褲上班,早已不是什么新鮮事。有調(diào)查顯示,67% 的女性會選擇穿著瑜伽褲上班通勤,32% 的女性將其作為日常服裝。在,瑜伽褲已成為一個時尚穿搭單品,出現(xiàn)在街邊、商場、運(yùn)動場、健身房等日常生活的場景中。

  大家不再覺得瑜伽褲這個褲型穿出去有羞恥感了。 曉東表示,如果在大街上碰到一個女生穿著瑜伽褲搭配運(yùn)動鞋,這樣的穿搭帶給她的第一感覺是很陽光,不管對方是否喜歡運(yùn)動,都可能是一個熱愛生活的人。

  當(dāng)瑜伽褲不再被定義為僅限于運(yùn)動時才能穿,它實(shí)際上已經(jīng)超越了運(yùn)動裝備的范疇,成一種生活方式的表達(dá),也折射出女性群體對于審美自由的追求。

  雖然沒有運(yùn)動習(xí)慣,但這同樣不影響鯊魚褲成為雨桐的新寵。春節(jié)期間,雨桐靠著兩天超厚加絨的鯊魚褲,代替打底褲和秋褲,既有風(fēng)度又不失溫度的度過了整個冬天。在她看來,鯊魚褲和瑜伽褲差別不大,都已是她日常穿搭的必備品。

  作為瑜伽褲的 孿生姐妹 ,鯊魚褲去年雙 11 成了這一品類的又一黑馬。抖音電商戶外運(yùn)動商品榜中,MissWiss 鯊魚褲銷量居于第二,超過了駱駝的沖鋒衣,僅次于阿迪達(dá)斯的羽絨服。

  而回顧整個 2023 年,瑜伽褲更是早就賣爆了。數(shù)據(jù)顯示,瑜伽褲的銷量同比增長了 34.5%,其中女性消費(fèi)者占據(jù)了 80% 的市場份額。

  相比數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn),集中在義務(wù)、義烏、寧波、海寧一帶的服裝工廠的響應(yīng)顯得更加火熱。

  據(jù)錢江晚報此前報道,一位浙江服飾老板娘介紹,近三四年很多原先做打底褲和的廠家都轉(zhuǎn)型做了瑜伽服飾,目前義烏的瑜伽服飾商家已從 10 年前的幾十家增長至數(shù)百家。

  有店鋪老板稱,一年光是瑜伽褲就能賣出百萬條, 有的店鋪還專門成立了電商團(tuán)隊搞起了直播,不到 6 個月就做了 2 個多億元的銷售。

  瑜伽褲的爆火出圈,標(biāo)志著穿緊身瑜伽褲出門尷尬的年代正在成為過去, 自信、健康也是一種時尚 這一理念正為更多女性所接受,也讓女性運(yùn)動市場變得更加被需要。

  曉東發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)過后來健身房上課的人突然變多了,而且大多數(shù)新面孔都是女性。她在樂刻健身辦的年卡,平時只要不加班就去健身房上團(tuán)課,其中最喜歡上拳擊課。

  現(xiàn)在每節(jié)課人都巨多,而且約課排課的人也特別多了。 在她看來,可能很大一部分原因要?dú)w功于年初熱映的那部《熱辣滾燙》, 賈玲的減肥視頻激勵了很多女生想要去運(yùn)動。

  據(jù)媒體報道,隨著春季來臨,以及電影《熱辣滾燙》的熱映,今年春節(jié)后的健身房門店客流量比往年來得更早也更加猛烈。不少健身房新增用戶翻倍增長,尤其是拳擊相關(guān)的各類私教課、團(tuán)課報名量增長明顯,女性學(xué)員甚至成為報名拳擊課的主力人群。

  樂刻運(yùn)動發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示,節(jié)后幾天對比春節(jié)期間,樂刻運(yùn)動注冊用戶日均上漲 60%,搏擊類課程約課率則高出平時時段 5 個百分點(diǎn)。整個 2023 年,樂刻超過 6 成的私教用戶是女性。

  在過去,女性運(yùn)動不賺錢且需求不足一直是運(yùn)動市場難以打破的刻板印象,但隨著近年來女性運(yùn)動員在國際賽事以及體壇大放異彩,運(yùn)動市場所展現(xiàn)出的 她 力量的分量也越來越重。

  事實(shí)上,女性早已成為健身消費(fèi)市場的主力軍。不久前發(fā)布的《2023 中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示,2023 年女性健身消費(fèi)者占比達(dá) 55.41%,較 2022 年雖下降 0.5%,但仍更勝男性健身消費(fèi)者一籌。

  除了社交媒體掀起的帶貨效應(yīng)外,近幾年,國內(nèi)飛盤、騎行、陸沖等部分戶外運(yùn)動的興起也給女性運(yùn)動消費(fèi)市場帶來了更多可能,間接令瑜伽褲這類舒適又不失時尚感的單品快速出圈。

  數(shù)科社發(fā)現(xiàn),在小紅書,# 瑜伽褲和 # 鯊魚褲兩個話題瀏覽量目前已分別高達(dá) 6.8 億和 7.5 億。截至 3 月 15 日,抖音商城的女士九分褲好評榜單中,一款標(biāo)題寫著 工廠直發(fā) 的 TOP1 鯊魚褲產(chǎn)品售價 39.9 元,近 30 日內(nèi)賣出超 3.9 萬件,已售出超過 219 萬件。

  在直播間天博體育官網(wǎng)入口,瑜伽褲 野性帶貨 瑜伽褲裝下萬物 等趣味營銷內(nèi)容也成為直播帶貨的日常。

  隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升以及自我價值的覺醒,她們在追求高品質(zhì)生活的同時,也帶動了運(yùn)動場內(nèi)外的 她經(jīng)濟(jì) ,瑜伽褲的爆火正是這一趨勢的體現(xiàn)。

  國內(nèi) 她經(jīng)濟(jì) 的迅速升溫下,lululemon(露露樂蒙)是最早吃到女性運(yùn)動消費(fèi)市場紅利的外來品牌之一。

  去年是這個來自加拿大的運(yùn)動服飾品牌入華十周年。2013 年,lululemon 在上海新天地開出中國大陸首個展廳,隨后三年里只做展廳天博體育官網(wǎng)入口,組織各種免費(fèi)的社區(qū)健身課,宣傳瑜伽運(yùn)動的美好。

  lululemon 將在海外本土的發(fā)家經(jīng)驗(yàn)成功搬到了中國市場:先創(chuàng)造一種讓目標(biāo)顧客群體為之狂熱的生活方式,然后便如投入水面的石子,引起不斷擴(kuò)散的波紋效應(yīng),從吸引更多圈層之外的顧客為之買單。

  lululemon 將這一目標(biāo)顧客稱之為 Super girls(超級女孩),官方給出的 人設(shè) 是:一個 32 歲的單身職業(yè)女性,年入 10 萬美元,已訂婚,擁有自己的公寓,喜歡旅行和時尚,每天會鍛煉 1 個半小時。

  2016 年開始天博體育官網(wǎng)入口,講完故事的 lululemon 終于談起生意,在上海、北京等一線城市的黃金商業(yè)地段瘋狂開店。據(jù)品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù),目前 lululemon 在中國開設(shè)了 148 家直營門店,其中有高達(dá) 30 家是 2023 年新開門店。

  定價不菲的 lululemon 瑜伽褲順利躋身為 中產(chǎn)三件套 。在 lululemon 天貓旗艦店,一條女士長版瑜伽褲售價從最低 340 元到最高 1680 元不等。

  去年底,lululemon 公布了其 2023 財年第三季度財報。2023 財年前三個財季,lululemon 累計收入 64.14 億美元,同比增長 20.15%;前三財季累計凈利潤 8.81 億美元,同比增長 19.83%。中國市場功不可沒。

  去年 10 月,手握始祖鳥這張底牌的安踏,再次將聚焦瑜伽運(yùn)動服飾的 MAIA ACTIVE 收入囊中。這家專為亞洲女性設(shè)計運(yùn)動服飾的年輕品牌,同樣以瑜伽褲起家,在國內(nèi)瑜伽服市場已積攢了一定的消費(fèi)人群和基本盤。

  這兩年出了好多新品牌,價格感覺越來越貴了,以前幾十塊,現(xiàn)在動不動就上百。 對于把瑜伽褲當(dāng)成打底褲來穿的雨桐而言,喜歡在抖音電商的直播間下單,蕉下、MissWiss 這些均價在 100-200 左右的品牌是她的首選。

  今年以來,lululemon 在抖音上的動作頗多,也表明 lululemon 正在嘗試開拓新的渠道,以應(yīng)對各方入局玩家的追趕。

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