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瑜伽褲是怎么火起天博體育官網(wǎng)登錄入口來(lái)的?

2024-09-20 05:05:49
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  天博體育官網(wǎng)登錄入口各位好啊,我是董佳寧。春天又到了,馬路上穿瑜伽褲的又多了起來(lái)。公司附近還有個(gè)健身房,外墻是大玻璃,里面也有很多穿著瑜伽褲的小姐姐在鍛煉。

  網(wǎng)上的健身視頻,一般都是收藏比贊多。穿瑜伽褲的就更多。那這瑜伽褲是怎么火起來(lái)的?運(yùn)動(dòng)時(shí)的服裝,從寬松到貼身的趨勢(shì),又是怎么回事呢?今天我們就來(lái)聊聊。

  瑜伽褲的前身是打底褲(leggings),這個(gè)歷史就比較長(zhǎng)了。14世紀(jì)蘇格蘭人就發(fā)明了,材料是皮革,或者鎖子甲,就是冷兵器時(shí)代的一種盔甲。主要用途是軍事等方面。短裙配上打底褲,盡顯了蘇格蘭男性的陽(yáng)剛之氣,但是卻無(wú)意中引領(lǐng)了人類(lèi)的時(shí)尚潮流。

  之后的幾百年,打底褲逐漸風(fēng)靡歐洲,不過(guò)和高跟鞋一樣,它主要是一種男性專(zhuān)屬的穿著方式,這個(gè)可以在中世紀(jì)和文藝復(fù)興的繪畫(huà)里看到。高跟鞋、緊身褲、浪、大長(zhǎng)袍,典型的歐洲男性貴族裝扮。直到19世紀(jì),才開(kāi)始有女性穿這東西,但仍然以實(shí)用性為主,側(cè)重于對(duì)人體的保護(hù),類(lèi)似于內(nèi)衣。

  二戰(zhàn)期間,橡膠需求大增,大大促進(jìn)了化工行業(yè)的發(fā)展。戰(zhàn)后,1959年,杜邦公司的化學(xué)家約瑟夫·希弗斯開(kāi)發(fā)了一種合成纖維,最初叫X纖維,蘇格蘭的戰(zhàn)士穿上就是“X戰(zhàn)警”。后來(lái)這材料就叫萊卡或氨綸,可以拉伸到原尺寸的6倍,并且完好地恢復(fù)形狀。相比于天然橡膠,它更加更輕便、透氣。

  萊卡材料迅速應(yīng)用于服裝時(shí)尚行業(yè),誕生了現(xiàn)代的緊身褲文化。1980年代,美國(guó)掀起過(guò)一股健身熱潮,運(yùn)動(dòng)成為了日常,而且是重要的組成部分。上健身課、跳健身操,跳完了就穿著緊身褲回家,緊身褲也跟著蔓延到各種場(chǎng)所,顏色往往鮮艷奪目,成為那個(gè)時(shí)代一道標(biāo)志性的風(fēng)景線(xiàn)年代初,我國(guó)引進(jìn)了不少健美,健身的資料,結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地風(fēng)靡過(guò)健身潮。各種雜志,還有電視里的節(jié)目,我們大大開(kāi)過(guò)一陣眼界。那時(shí)候風(fēng)氣還比較保守的,有一次我家里聚會(huì),電視里在放外國(guó)女性的一個(gè)健美比賽,全是肌肉,有一些肌肉也是非常大,非??鋸埖?,涂的那種橄欖油。有一位女性長(zhǎng)輩就直斥她們不要臉,。

  健美褲也有很多人穿。那褲腳下方還有一個(gè)松緊帶,要勒在足弓那個(gè)地方。我們初中那時(shí)候有女同學(xué)也穿這個(gè)。后來(lái)突然有一天班主任說(shuō):女生不要總穿健美褲了,不要年紀(jì)輕輕把自己弄得那么性感。她不說(shuō)我們倒還沒(méi)注意,她這么一說(shuō)我們反倒開(kāi)始有一種奇怪的感覺(jué)了。

  從緊身褲跨越到瑜伽褲,是在后來(lái)的2000年左右的事。這時(shí)候瑜伽興起了。世紀(jì)之交的時(shí)候,美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁,精品健身開(kāi)始流行,瑜伽也從一種運(yùn)動(dòng),逐漸成為了中產(chǎn)階級(jí)的文化現(xiàn)象。而做瑜伽運(yùn)動(dòng)要觀察形體,還有強(qiáng)烈的拉伸要求,普通緊身褲滿(mǎn)足不了,所以就需要一種更高端的替代品。

  這一階段,后來(lái)的一家瑜伽服裝巨頭出現(xiàn)了。Lululemon,中文名稱(chēng)露露樂(lè)蒙,加拿大的公司,他們?cè)?998年出售了第一條瑜伽褲,材料由尼龍和萊卡合成,能極大滿(mǎn)足做瑜伽時(shí)需要的彈性和光滑。之后幾年內(nèi),Lululemon迅速占領(lǐng)了各大商場(chǎng)櫥窗,成為一種潮流時(shí)尚。后來(lái)人們發(fā)現(xiàn),什么運(yùn)動(dòng)穿著它都挺舒服,甚至不運(yùn)動(dòng)時(shí)也可以,優(yōu)質(zhì)的瑜伽褲穿起來(lái),據(jù)說(shuō)就像第二層皮膚。

  這個(gè)品類(lèi)的普及,帶動(dòng)了廣義上的緊身褲消費(fèi),也改變了褲業(yè)的生態(tài)。人們對(duì)褲子不僅要求貼身,還得有彈性,具體的體現(xiàn)就是,缺乏彈性的牛仔褲逐漸不再受年輕人喜歡。服裝領(lǐng)域很多時(shí)候都是這樣天博體育官網(wǎng)登錄入口,先進(jìn)的技術(shù)先在專(zhuān)業(yè)體育人群里應(yīng)用,再由體育愛(ài)好者推廣,最后傳播到全社會(huì),比如籃球鞋、跑步鞋、拳擊內(nèi)褲等等。

  在喬丹加入NBA,代言耐克之前,籃球鞋是只穿在籃球場(chǎng)上的。也有很多明星都代言籃球鞋,我們看看魔術(shù)師約翰遜、以賽亞·托馬斯、拉里·伯德這些人代言的匡威的廣告,還是感覺(jué)有點(diǎn)傻傻的。人們認(rèn)為這就是打籃球才用得上,平時(shí)不會(huì)穿。就好像滑冰的鞋在冰場(chǎng)上才能穿。是喬丹這個(gè)超級(jí)明星與耐克的合作,才把籃球鞋大大推廣,成為人們?nèi)粘R惨┑奶觳w育官網(wǎng)登錄入口。

  瑜伽褲的流行也帶來(lái)很多爭(zhēng)議,很多人都說(shuō)帶有了明顯的性暗示。它把女性的身體曲線(xiàn)完全暴露出來(lái)了,甚至有些時(shí)候會(huì)勒出女性生殖器的形狀。因此在美國(guó)一直有人呼吁,要禁止在公共場(chǎng)合穿這類(lèi)褲子。2017年,兩名穿瑜伽褲的乘客登機(jī),美聯(lián)航說(shuō)她們著裝不合格,拒絕她們上飛機(jī)。視頻傳到網(wǎng)上,立刻引起了很多不滿(mǎn)。后來(lái)美聯(lián)航表示,這事誤會(huì)了,那兩個(gè)女孩是公司員工的家屬,她們坐飛機(jī)有優(yōu)惠,但是跟員工一樣,著裝得符合規(guī)定。

  這解釋繞來(lái)繞去的,說(shuō)什么什么?不還是不符合服裝規(guī)定么。美聯(lián)航在社交媒體上就遭到很多抨擊。很多瑜伽褲企業(yè)也參與進(jìn)來(lái),彪馬為了抗議,說(shuō)只要出示美聯(lián)航的機(jī)票,購(gòu)買(mǎi)我們的瑜伽褲可以打8折。這一波操作很完美啊,既拉動(dòng)了自身產(chǎn)品,也促進(jìn)了美聯(lián)航的機(jī)票銷(xiāo)量,還收獲好感,可謂是一場(chǎng)多贏的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)。

  美聯(lián)航這家公司事件挺多,前幾年(2017年),他們還出現(xiàn)了把乘客暴力拖下飛機(jī)的事情。乘客都上飛機(jī)了,美聯(lián)航說(shuō)有4名員工臨時(shí)要搭這班飛機(jī),但是現(xiàn)在人滿(mǎn)了。如果有乘客自愿下飛機(jī),讓出座位,給予一定的補(bǔ)助。沒(méi)人愿意。于是美聯(lián)航就隨機(jī)挑選出4名“幸運(yùn)兒”,強(qiáng)行要給他們補(bǔ)助。其中就出現(xiàn)了航警暴力拖拽一名老人的事件。

  更大的爭(zhēng)論發(fā)生在2019年,一位母親給一所大學(xué)的校報(bào)寫(xiě)了封信。她說(shuō)她有四個(gè)孩子,從教育孩子的角度,要求女學(xué)生不要穿瑜伽褲,因?yàn)椤疤稚⒛泻⒆拥淖⒁饬Α保@對(duì)女學(xué)生也不利天博體育官網(wǎng)登錄入口,不穿的話(huà)對(duì)大家都好。出門(mén)在外,就得穿牛仔褲、運(yùn)動(dòng)褲、裙子等等,瑜伽褲這種東西,它就不是正常的褲子。這封信引發(fā)全美大批判,雙方圍繞“穿衣自由、污名化”等議題,展開(kāi)了一場(chǎng)大辯論。

  比如說(shuō),瑜伽褲怎么就和女性劃等號(hào)了?你怎么能預(yù)設(shè)性別呢?男的就不許穿嗎?另外,你怎么敢說(shuō)穿緊身褲是為了勾引別人?這是盲目給人下判斷啊。還有的人還認(rèn)為,瑜伽褲有很多意義,性可能只是其中一種,而且是最不重要的,有些人是自己齷齪,“一見(jiàn)短袖子,立刻想到白胳膊”。看來(lái)美國(guó)需要一位魯迅,對(duì)國(guó)民性來(lái)一場(chǎng)徹底的反思。

  這是對(duì)年輕人的,還有針對(duì)成年人的。美國(guó)羅德島的一名男性給當(dāng)?shù)孛襟w寫(xiě)信,說(shuō)瑜伽褲看上去俗氣,可笑。應(yīng)該禁止20歲以上的女性穿。在美國(guó)這個(gè)也不新鮮了,反擊的行動(dòng)更不新鮮,就是。他的一名女性鄰居,還聲稱(chēng)要專(zhuān)門(mén)穿著瑜伽褲到他家門(mén)口。

  然而無(wú)論爭(zhēng)議怎樣,越越流行。80、90后這一代,瑜伽褲還主要與健康、運(yùn)動(dòng)有關(guān),是生活方式的象征,但是到了Z世代——也就是95后、00后這里,瑜伽褲變得就和牛仔褲、休閑運(yùn)動(dòng)褲差不多了,屬于衣柜里的基本配置。2017年,美國(guó)進(jìn)口的瑜伽褲已經(jīng)超過(guò)了牛仔褲。

  前面提到的Lululemon,已經(jīng)是近年來(lái)最火爆的體育用品公司之一,市值400億美元,僅次于耐克和阿迪。2016年進(jìn)入中國(guó),產(chǎn)品定位比較高端化,一條瑜伽褲價(jià)格動(dòng)輒上千,當(dāng)然市場(chǎng)反響也是很不錯(cuò)的。在它身后,還有一眾成長(zhǎng)出來(lái)的新品牌,像什么Alo Yoga,Beyond Yoga,F(xiàn)abletics等等。耐克、阿迪達(dá)斯這些傳統(tǒng)的巨頭,也在奮力追趕。他們共同組成了一個(gè)年銷(xiāo)售額350億美元的市場(chǎng)。

  2016年的時(shí)候,瑜伽褲在中國(guó)還是一個(gè)小眾領(lǐng)域,但是很快,它就搭上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快車(chē)。當(dāng)時(shí)有一個(gè)淘寶時(shí)尚網(wǎng)紅給它起了一個(gè)名字,叫鯊魚(yú)褲。讓人想起游泳運(yùn)動(dòng)員穿的那種高科技產(chǎn)品,后來(lái)很多商家都沿用了這個(gè)叫法。類(lèi)似的還有什么“芭比褲”、“懸浮褲”等等,都是為了體現(xiàn)它凸顯身材的功能。

  中國(guó)的商家很快也看中了這塊市場(chǎng),誕生了一批價(jià)格更便宜的產(chǎn)品,好一點(diǎn)100多,便宜的只要幾十,這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)大大普及了瑜伽褲,不僅在短視頻和健身房里,大街上也經(jīng)常能看到了。但是從款式、面料、色彩、風(fēng)格,國(guó)產(chǎn)瑜伽褲都處在跟風(fēng)、模仿的階段。這是很多新興產(chǎn)業(yè)的普遍業(yè)態(tài),某個(gè)國(guó)外品牌進(jìn)來(lái)打開(kāi)市場(chǎng),其他一眾國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)。

  其實(shí)這個(gè)也不需要特別難的技術(shù),Lululemon多數(shù)面料來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)儒鴻,還有遠(yuǎn)東集團(tuán)下面的宏達(dá)。大陸的瑜伽褲企業(yè),第一批是從泳裝轉(zhuǎn)型來(lái)的,因?yàn)檫@個(gè)面料比較接近,轉(zhuǎn)型起來(lái)容易。福建泉州地區(qū)的泳裝工廠,基本都在這幾年轉(zhuǎn)型瑜伽服廠了。有的企業(yè)是專(zhuān)門(mén)做代工的,通過(guò)亞馬遜、阿里等平臺(tái)向海外銷(xiāo)售。還有像李寧、安踏這樣的自主品牌,也有相應(yīng)的產(chǎn)品,主打性?xún)r(jià)比。我們?nèi)狈Φ娜允歉叨说脑O(shè)計(jì)、講故事的能力,以及足夠的發(fā)展時(shí)間。

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