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天博體育官網(wǎng)入口賽事點(diǎn)燃體育用品消費(fèi)熱 多家企業(yè)“年中成績(jī)單”亮眼
天博·體育登錄入口網(wǎng)頁(yè)版【賽事點(diǎn)燃體育用品消費(fèi)熱 多家企業(yè)“年中成績(jī)單”亮眼】2024年是國(guó)際體育賽事大年,包含歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重磅賽事在內(nèi)的國(guó)際大賽相繼舉行,這些賽事的舉辦不僅吸引了全球觀(guān)眾的目光,也激發(fā)了體育用品消費(fèi)熱情。近日,多家體育用品企業(yè)陸續(xù)公布半年報(bào),企業(yè)“年中成績(jī)單”多項(xiàng)數(shù)據(jù)亮眼。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年1月至6月,體育娛樂(lè)用品類(lèi)同比增長(zhǎng)11.2%。
2024年是國(guó)際體育賽事大年,包含歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重磅賽事在內(nèi)的國(guó)際大賽相繼舉行,這些賽事的舉辦不僅吸引了全球觀(guān)眾的目光,也激發(fā)了體育用品消費(fèi)熱情。近日,多家體育用品企業(yè)陸續(xù)公布半年報(bào),企業(yè)“年中成績(jī)單”多項(xiàng)數(shù)據(jù)亮眼。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年1月至6月,體育娛樂(lè)用品類(lèi)同比增長(zhǎng)11.2%天博體育官網(wǎng)入口。
在一眾體育用品企業(yè)半年報(bào)中,安踏以13.8%的增速跑贏(yíng)同行,并以超337.4億元的收入創(chuàng)下企業(yè)歷史最佳中期業(yè)績(jī)。市場(chǎng)分析人士表示,安踏實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),得益于中國(guó)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的高速發(fā)展,更重要的是在這個(gè)風(fēng)口期,安踏“單聚焦、多品牌、全球化”的戰(zhàn)略布局,在運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外、高中低品牌多矩陣布局下,涵蓋中國(guó)全域渠道市場(chǎng),滿(mǎn)足各個(gè)層級(jí)用戶(hù)對(duì)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外場(chǎng)景穿著配搭,并通過(guò)科技創(chuàng)新的內(nèi)核驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性與大眾合理布局。
安踏品牌是安踏集團(tuán)的根基。財(cái)報(bào)顯示,安踏品牌收入同比漲13.5%至160.8億元,占安踏集團(tuán)營(yíng)收48%;斐樂(lè)(FILA)在安踏集團(tuán)體系中是時(shí)尚和專(zhuān)業(yè)的代表,上半年收入同比漲6.8%至130.6億元。斐樂(lè)(FILA)在鞏固“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”地位的同時(shí),發(fā)力“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)”的增量賽道,時(shí)尚爆款家族和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)系列驅(qū)動(dòng)鞋品類(lèi)增長(zhǎng)超20%;專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特(DESCENTE)實(shí)現(xiàn)突破,滑雪品牌首次位列高端品牌第一;戶(hù)外生活方式品牌可隆體育(KOLON SPORT)完善產(chǎn)品布局,圍繞露營(yíng)、徒步兩大戶(hù)外場(chǎng)景建立差異化產(chǎn)品矩陣,加速拓展華東、華南等新興市場(chǎng)。
同時(shí),基于“多品牌”戰(zhàn)略層面,安踏集團(tuán)步履不停,擴(kuò)充業(yè)務(wù)版圖。安踏集團(tuán)在2023年10月,收購(gòu)了同樣專(zhuān)注于瑜伽服飾的MAIA ACTIVE,填補(bǔ)了旗下女性業(yè)務(wù)板塊的空白。目前,安踏集團(tuán)已涉獵跑步、舉重、滑雪、網(wǎng)球、瑜伽等諸多領(lǐng)域,幾乎涵蓋體育界全部主流細(xì)分賽道。
安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官賴(lài)世賢表示:“安踏集團(tuán)始終堅(jiān)持‘單聚焦、多品牌、全球化’的發(fā)展戰(zhàn)略,我們將憑借穿越周期的能力與決心,以品牌+零售的獨(dú)特商業(yè)模式推進(jìn)全球化探索?!?/p>
與安踏的全品類(lèi)出擊不同,特步通過(guò)細(xì)分市場(chǎng),在跑步領(lǐng)域分得最大一塊蛋糕。8月20日,特步國(guó)際公布2024年上半年中期業(yè)績(jī),集團(tuán)收入增長(zhǎng)10.4%至72.03億元,毛利率增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)至46.0%,經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)10.9%至10.94億元,特步主品牌收入增長(zhǎng)6.6%至57.89億元。
業(yè)內(nèi)人士分析表示,傳統(tǒng)的籃球、足球、羽毛球等關(guān)注度較高的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,已經(jīng)被眾多國(guó)內(nèi)外品牌深度布局,特步切入跑步市場(chǎng)趕上好時(shí)機(jī),這個(gè)細(xì)分賽道讓特步從眾多本土運(yùn)動(dòng)品牌中崛起。
2012年,特步成立路跑社群——特跑族,希望在有跑者聚集的地方就有特步跑步俱樂(lè)部。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,目前特跑族已經(jīng)在292個(gè)地區(qū)建立分會(huì),擁有超過(guò)210萬(wàn)名會(huì)員,在全國(guó)建立了67個(gè)跑步俱樂(lè)部。這些俱樂(lè)部以跑者為中心,構(gòu)筑起可以向跑者提供訓(xùn)練、社交、活動(dòng)、賽事需求的綜合性跑步服務(wù)平臺(tái),搭建起了特步獨(dú)有的跑步生態(tài)圈。隨著跑步熱潮席卷全國(guó),越來(lái)越多的普通人參與到路跑運(yùn)動(dòng)中來(lái),充分展現(xiàn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的熱情。
在剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)上,特步跑鞋也頻頻亮相。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員中,吳向東首次奧運(yùn)會(huì)征途中以2小時(shí)12分34秒獲得第40位,創(chuàng)造了中國(guó)男選手在奧運(yùn)會(huì)馬拉松的最快完賽成績(jī),吳向東腳下正是特步專(zhuān)業(yè)款跑鞋;在巴黎奧運(yùn)會(huì)首次特設(shè)的大眾馬拉松比賽中,不少?lài)?guó)內(nèi)跑圈知名選手也穿著特步跑鞋。
據(jù)了解,特步將持續(xù)聚焦跑步,并有效利用好旗下索康尼、邁樂(lè)等品牌不同客群之間的合力,讓集團(tuán)的協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示:“得益于國(guó)家促進(jìn)體育發(fā)展的政策,我們對(duì)集團(tuán)的前景仍然充滿(mǎn)信心,將集中資源發(fā)展高利潤(rùn)的品牌,以增強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)并加速增長(zhǎng)?!?/p>
雖然錄得營(yíng)收增長(zhǎng),但與其他國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌相比,表現(xiàn)并不算突出。財(cái)報(bào)顯示,今年上半年?duì)I收為143.45億元,較去年同期增長(zhǎng)2.3%;凈利潤(rùn)為19.52億元,較去年同期下降8%。從產(chǎn)品種類(lèi)銷(xiāo)售情況來(lái)看,李寧服裝收入同比有所下跌,但跑鞋天博體育官網(wǎng)入口、器材及配件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),維持了公司整體營(yíng)收的增長(zhǎng)。上半年,李寧鞋產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)跑,營(yíng)收占比達(dá)54.7%,較2023年同期上升4.4%;服裝類(lèi)銷(xiāo)售收入為53.75億元,同比下降4.7%,占總收入的37.5%。
在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢(qián)煒再次強(qiáng)調(diào)了“穩(wěn)健發(fā)展”:“整體趨勢(shì)上看,消費(fèi)者在購(gòu)物方面會(huì)越來(lái)越謹(jǐn)慎或慎重,所以整體上給行業(yè)的線(xiàn)下流水增長(zhǎng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。在這樣的背景下,如何確保企業(yè)的健康穩(wěn)定運(yùn)營(yíng),如何去面對(duì)由此帶來(lái)的流水壓力,這對(duì)團(tuán)隊(duì)提出了更高要求。”在前景展望中,李寧在穩(wěn)健之外天博體育官網(wǎng)入口,還強(qiáng)調(diào)了“優(yōu)化”“破局”兩大關(guān)鍵詞,以期在更加復(fù)雜的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)攻不忘守、穩(wěn)中求機(jī)。
市場(chǎng)人士分析,近年來(lái)李寧以國(guó)潮概念出圈,產(chǎn)品定位和價(jià)格上調(diào),同時(shí)亦讓消費(fèi)者抱以更高的期待和標(biāo)準(zhǔn)。而隨著熱度褪去,李寧的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下滑,亟需探索新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
●基于“多品牌”戰(zhàn)略,安踏集團(tuán)步履不停擴(kuò)充業(yè)務(wù)版圖,創(chuàng)下企業(yè)歷史最佳中期業(yè)績(jī)。