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瑜伽褲失寵下一個(gè)女裝大單品是天博體育官網(wǎng)入口網(wǎng)球裙?

2024-08-30 20:35:32
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  天博體育官網(wǎng)入口鄭欽文奪冠后,她的同款網(wǎng)球裙登上了淘寶熱搜,而天貓網(wǎng)球相關(guān)裝備搜索量同比大漲300%。

  與此同時(shí),「網(wǎng)球裙快成了打工人的新班服」成了微博熱門話題,網(wǎng)球裙銷量的激增讓不少人感嘆,網(wǎng)球裙取代了瑜伽褲,成了今年最熱門的穿搭單品。

  其實(shí),網(wǎng)球裙的火熱在奧運(yùn)更早之前就有了苗頭,今年上半年,網(wǎng)球裙的線上銷量就在暴漲。

  據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,今年618網(wǎng)球裙搜索量同比暴增256%,成交同比增長(zhǎng)160%;另外京東研究院的數(shù)據(jù)中,2024上半年網(wǎng)球服銷量增長(zhǎng)90%。

  現(xiàn)在,在小紅書檢索「網(wǎng)球裙」,可以看到相關(guān)商品高達(dá)5w+,而「網(wǎng)球裙穿搭」相關(guān)筆記突破5w+,目前還在持續(xù)上漲。

  一是今年網(wǎng)球賽事多且熱度高,疊加奧運(yùn)大年、新星涌現(xiàn),網(wǎng)球熱被一步步推向高潮。

  今年可謂網(wǎng)球大年,5月起各大網(wǎng)球賽事就接連不斷天博體育官網(wǎng)入口。羅馬大師賽、法網(wǎng)、溫網(wǎng),還有剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球賽。密集的盛大賽事推高了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的曝光。而奧運(yùn)會(huì)將其推向了高潮。

  中國(guó)明星球員鄭欽文橫空出世,鄭欽文首戰(zhàn)奧運(yùn)便奪得網(wǎng)球女單金牌,金牌效應(yīng)引爆了包括網(wǎng)球裙在內(nèi)的各類網(wǎng)球消費(fèi)。

  二是奢牌入局,讓網(wǎng)球裙從賽場(chǎng)走上秀場(chǎng),后明星、KOL助推tenniscore風(fēng)潮,加之傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌下場(chǎng)布局產(chǎn)品,進(jìn)一步加速市場(chǎng)教育。

  2022年,Miu Miu嗅到了網(wǎng)球裙作為時(shí)尚標(biāo)簽所蘊(yùn)含的商機(jī),將學(xué)院風(fēng)與網(wǎng)球元素混搭的系列產(chǎn)品搬上秀場(chǎng)。同年,Gucci和Adidas推出了包括網(wǎng)球裙在內(nèi)的聯(lián)名系列。

  隨后,Zendaya、Kendall Jenner、張?jiān)⒌让餍堑木W(wǎng)球風(fēng)穿搭在海外社媒爆火,tenniscore成為時(shí)尚趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中,安踏、李寧也相繼推出了網(wǎng)球裙產(chǎn)品,加之關(guān)曉彤、鐘楚曦等明星穿搭推動(dòng)了網(wǎng)球風(fēng)穿搭的流行。

  三是網(wǎng)球裙本身就有「老錢風(fēng)+功能性+時(shí)尚性」的三重buff加持,不僅吸引中產(chǎn),還受到年輕女性的歡迎。

  網(wǎng)球歷來(lái)自帶貴族基因,它曾是法國(guó)皇室貴族游戲,在十九世紀(jì)末風(fēng)靡歐洲,尤其受上流社會(huì)歡迎。即使到了今天,你也能在溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽的觀眾席上看到許多身著拉夫勞倫(老錢風(fēng)的代表)的名流巨星。

  如果說(shuō)網(wǎng)球裙吸引中產(chǎn)是因?yàn)樽詭Ю襄X味,那其「速干+內(nèi)兜+帶打底」的功能性和「高顏值+百搭」的時(shí)尚屬性就是它受年輕人喜歡,還能在社媒中爆火的主要原因。

  更重要的是,面料速干又透氣,內(nèi)兜還能放個(gè)手機(jī),自帶打底褲天博體育官網(wǎng)入口,一個(gè)網(wǎng)球裙就能解決多個(gè)痛點(diǎn),性價(jià)比簡(jiǎn)直拉滿,年輕人想不愛(ài)都難。

  首先,我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)有著近5000億的規(guī)模,網(wǎng)球服飾相較于籃球、足球占比更小,但也有近40億的規(guī)模。

  據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù),2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4926億元,預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5989億元。另外,貝哲斯咨詢的調(diào)研分析顯示,2022年中國(guó)網(wǎng)球服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)38.88億元。

  其次,我國(guó)參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人口龐大,且?jiàn)W運(yùn)帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)還會(huì)持續(xù)刺激網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人口增長(zhǎng),這意味著我國(guó)網(wǎng)球服飾有著巨大的增長(zhǎng)潛力。

  據(jù)國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年全球參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人口有8718萬(wàn)人,中國(guó)僅次于美國(guó)排名第二,有1992萬(wàn)人參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng),占全球總網(wǎng)球人口的22.9%。

  眼下,面對(duì)中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕,眾多海內(nèi)外品牌都躍躍欲試,加速布局搶占市場(chǎng)。就目前網(wǎng)球服飾的品牌格局而言,基本可分為四大陣營(yíng):

  第一陣營(yíng)是專業(yè)球類用具/服飾品牌天博體育官網(wǎng)入口,近來(lái)在網(wǎng)球賽道暗暗發(fā)力,如Wilson、Yonex.

  從去年開(kāi)始,Wilson就針對(duì)中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)進(jìn)行了門店升級(jí)、社群運(yùn)營(yíng)等一系列布局:不同于以往,門店選址多在體育館、網(wǎng)球館等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所,商品主打網(wǎng)球拍,Wilson將升級(jí)后的零售門店開(kāi)進(jìn)了上海嘉里中心、北京國(guó)貿(mào)等商圈,主打網(wǎng)球鞋服等全品類商品。

  此外,品牌還在去年舉辦了Wilson Ace Girl全國(guó)網(wǎng)球巡回賽,鏈接國(guó)內(nèi)女性網(wǎng)球愛(ài)好者。

  Yonex占羽毛球用品的領(lǐng)導(dǎo)地位,今年也在積極布局網(wǎng)球市場(chǎng),尤其是青少年網(wǎng)球。

  今年1月,Yonex在上海的新品發(fā)布會(huì)上推出了多款網(wǎng)球大賽系列、兒童系列產(chǎn)品,還官宣全面贊助中國(guó)青少年網(wǎng)球選手田雨橙(田亮女兒)的服裝、器材,并與塔普網(wǎng)球簽約助力青少年網(wǎng)球培訓(xùn)。

  第二陣營(yíng)是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌,如海外的Nike、Adidas、Asics、FILA,國(guó)內(nèi)的安踏、李寧、特步,都有自己的網(wǎng)球服飾線。

  值得關(guān)注的是安踏體育旗下品牌FILA,去年跟小紅書攜手為網(wǎng)球老錢風(fēng)話題造勢(shì)。據(jù)了解,通過(guò)種草投放后,F(xiàn)ILA的網(wǎng)球裙全域銷售同比增長(zhǎng)370%,環(huán)比提升5倍。

  第三陣營(yíng)是服飾品牌,如lacoste、優(yōu)衣庫(kù)。其中,lacoste定位高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚,去年品牌90周年之際登陸了國(guó)內(nèi)的阿那亞,其鱷魚標(biāo)識(shí)覆蓋了阿那亞海邊紅土網(wǎng)球場(chǎng)、硬地網(wǎng)球場(chǎng)等地標(biāo)性建筑,把阿那亞打造成了「LACOSTE CITY」。

  據(jù)了解,lacoste今年還將在上海開(kāi)出全新概念店,進(jìn)一步挖掘中國(guó)市場(chǎng)潛力,朝著2021年定下的品牌目標(biāo)進(jìn)發(fā):2026 年將中國(guó)市場(chǎng)的銷售規(guī)模翻三倍。

  第四陣營(yíng)是lululemon、alo這類以瑜伽服起家的新勢(shì)力,國(guó)內(nèi)有maia active、粒子狂熱。

  比如8月,lululemon推出了2024 Tennis Club系列,上新運(yùn)動(dòng)背心、連衣裙和衛(wèi)衣等一系列網(wǎng)球元素單品。

  老玩家們暗流涌動(dòng),齊齊發(fā)力中國(guó)市場(chǎng),未來(lái)網(wǎng)球服飾的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈,那新品牌還有機(jī)會(huì)嗎,機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪?

  當(dāng)然有,尤其是現(xiàn)在手握類似「吸濕速干、高彈」等功能性面料的供應(yīng)商及品牌,踩上風(fēng)口打出差異化爆品就能收獲不錯(cuò)的增長(zhǎng)。新消費(fèi)智庫(kù)也總結(jié)了新玩家入局的兩大機(jī)會(huì)點(diǎn):

  一是針對(duì)細(xì)分需求,進(jìn)行面料微創(chuàng)新。類似于瑜伽褲,對(duì)細(xì)分需求進(jìn)行面料微創(chuàng)新,從而搶占市場(chǎng)份額。比如SINSIN針對(duì)提臀、塑形需求,利用記憶紗面料打出「輕塑鯊魚款」產(chǎn)大爆品,品牌成立1年就邁入3億量級(jí)。

  甚至可以說(shuō),用打瑜伽褲爆品的思路把網(wǎng)球裙做一遍也能拿到好成績(jī)。好比做瑜伽褲的MAIA ACTIVE,今年也推出了打涼感功能性,超薄云感面料的網(wǎng)球裙。

  二是打大眾價(jià)格帶,搶占點(diǎn)位。目前wilson、nike、lululemon的網(wǎng)球裙集中在500-800元左右的價(jià)格帶,而200-300元左右的大眾價(jià)格帶市場(chǎng)規(guī)模更大, 也利好新玩家入場(chǎng)。

  據(jù)新消費(fèi)智庫(kù)觀察,YOTTOY在這一價(jià)格帶中強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。今年該品牌推出的一款云朵網(wǎng)球裙,主打高彈、吸濕速干、抗菌底檔等賣點(diǎn),目前天貓旗艦店售價(jià)220+,銷量2000+。

  YOTTOY商業(yè)嗅覺(jué)十分靈敏,早年主要售賣瑜伽墊、泡沫球等健身用品,2023年乘著瑜伽東風(fēng)做起了瑜伽服生意,去年8月踩著網(wǎng)球美學(xué)風(fēng)潮推出了網(wǎng)球裙產(chǎn)品。

  回看戶外運(yùn)動(dòng)大眾化的這幾年,專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾的相繼走紅都離不開(kāi)常服化發(fā)展,而網(wǎng)球裙類似百褶裙的外型設(shè)計(jì)本就具有百搭屬性,更多適用于運(yùn)動(dòng)、生活場(chǎng)景,這也意味著它還有更廣泛的目標(biāo)人群,也有更大的市場(chǎng)潛力待挖掘。

  可預(yù)見(jiàn)的是,隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的不斷普及,各大品牌的不斷入局,網(wǎng)球服飾的出鏡率還會(huì)更高,行業(yè)也將迎來(lái)黃金發(fā)展期。

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