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　　天博·體育登錄入口網(wǎng)頁版11月15日，新式健身房品牌樂刻發(fā)布雙11戰(zhàn)報。戰(zhàn)報顯示，在11月1日18點~11月14日24點之間，樂刻雙11全平臺銷售額超過3.3億，有超過19萬人參與。

　　對于線大促還是受到了疫情影響。樂刻全國25%的門店因疫情影響臨時閉店；超級猩猩11月12日凌晨發(fā)布的《給猩球同事們的一封信》，內(nèi)容顯示，超級猩猩雙11活動開啟當(dāng)天，仍決定暫時關(guān)閉兩家門店。品牌與用戶“都在面對充滿變化和不確定性的環(huán)境”。

　　即便如此，消費者的線下健身需求仍未被壓制。超級猩猩公眾號顯示，其雙11大促于11月7日開始，雙11活動期間，超級猩猩有近3.8萬用戶參與，充值金額達(dá)1.79億元，較去年增長了25%。

　　居家健身領(lǐng)域也迎來銷售高潮。運動科技品牌Keep在天貓旗艦店斬獲大器械店鋪排名第一、整體運動店鋪排名第二的成績。

　　平臺方面，Datayes投研數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售額中，自行車/騎行裝備/零配件預(yù)售額達(dá)1206.97萬元，同比上漲169.95%；運動/瑜伽/健身/球迷用品累計預(yù)售額達(dá)2.46億元，同比上漲142.2%。唯品會、京東平臺的健身設(shè)備也迎來銷量上漲。

　　從各項銷售數(shù)據(jù)來看，健康衍生的一系列消費需求已經(jīng)拉動了線上線下健身消費的上漲。

　　國家體育總局政策咨詢專家、浙大城市學(xué)院國際傳播研究中心首席專家郭晴接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，近兩年健身消費熱情上漲與疫情帶來的有關(guān)。這種增長或許有周期性波動，但健身行業(yè)的未來增長前景樂觀。

　　從樂刻給出的數(shù)據(jù)來看，健身不分男女，年輕人消費熱情更高，門店老用戶的回購成為營收貢獻(xiàn)最大的部分。

　　樂刻消費人群畫像中，女性占比52.8%，95后消費人群同比增長37.3%,此次占總消費人群的23.9%。此外，此次雙11“激情充值”的老用戶貢獻(xiàn)了整體銷售額的88%。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，Keep在雙11期間，消費額的30%由25-29歲的用戶貢獻(xiàn)，緊隨其后的是30-34、18-24歲的用戶。此外，Keep此次消費中也是以女性用戶居多，TOP5的省份分別為廣東、浙江、江蘇、上海、北京。

　　從課程來看，私教課程受到青睞。樂刻今年下半年力推的私教品牌FEELINGME銷售規(guī)模同比增長298%。在此次雙11期間，1.8萬人選擇“包月私教”產(chǎn)品，用戶月均上課頻次達(dá)14次。

　　對于居家健身來說，健身設(shè)備也迎來消費高峰。Datayes投研數(shù)據(jù)顯示天博官方全站app下載，天貓雙11預(yù)售額中，運動/瑜伽/健身/球迷用品累計預(yù)售額達(dá)2.46億元，同比上漲142.2%。

　　健身鏡頭部玩家Fiture，雙11首日4小時成交額同比100%以上增長，天貓雙11累計銷量位居“運動用品大類”TOP10。

　　Keep全系列動感單車比年初銷量翻了10倍，市占率超40%；Keep Mini動感單車斬獲天貓動感單車預(yù)售榜、熱賣榜、加購榜、好評榜第一，單品銷量同比增長60倍。

　　戶外運動也成為消費者氪金大戶。Datayes投研數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售額中天博官方全站app下載，自行車/騎行裝備及零配件預(yù)售額達(dá)1206.97萬元，同比上漲169.95%；戶外/登山/野營及旅行產(chǎn)品同比上漲109.81%,達(dá)5.43億元。

　　此外，運動健康相關(guān)的保健膳食品類也迎來銷售潮。唯品會數(shù)據(jù)顯示，保健品類產(chǎn)品也在雙11期間熱賣。11月10日雙11高潮期開售1小時，維生素、益生菌、魚油/DHA、奶薊草等表現(xiàn)突出，鈣/鎂/鋅/鐵銷量同比增長40%。另外，保健醫(yī)療器械的關(guān)注度也日益上升，其中血糖用品銷量猛增132%，頸椎牽引器、理療儀銷量也有所上漲。

　　《2021年度中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年中國健身行業(yè)逐步回暖，健身會員和健身人口滲透率連續(xù)五年增長，截至2021年12月，全國健身會員達(dá)到7513萬人，相比2020年增長了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%。

　　郭晴接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，近兩年健身消費熱情上漲與疫情有關(guān)。

　　“大家會意識到，自己本身需要運動來保持健康。面對疫情等因素帶來的不確定性，人們開始尋找身邊的確定性，讓內(nèi)心變得有底氣。保重身體、注重健康是必然結(jié)果。”

　　自《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》（以下簡稱《意見》）印發(fā)，并設(shè)立到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%、到2035年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上的目標(biāo)，行業(yè)人士認(rèn)為，健身產(chǎn)業(yè)迎來政策利好。

　　啟信寶數(shù)據(jù)顯示，在一年內(nèi)，我國新成立運動健身領(lǐng)域的公司達(dá)27772家，北上廣深中，北京一年內(nèi)成立的相關(guān)公司超1000家，排名第一。

　　但另一方面，在疫情影響下，健身房的倒閉潮還在繼續(xù)。根據(jù)《2022中國健身行業(yè)報告》顯示，2021年底，全國健身門店共48290家，而2020年這一數(shù)字為50288家。

　　《2021年度中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年全國廣義健身類場館數(shù)約14.9萬家，相比2020年下滑了5.1%，其中商業(yè)健身俱樂部41917家，環(huán)比下滑5.39%，健身工作室51939家，環(huán)比下滑3.01%。

　　從大方向上來看，健身產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，但目前賽道呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的“冷熱交叉”，新入局者仍需看準(zhǔn)時機(jī)。

　　如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報社授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

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