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　　天博·體育登錄入口網(wǎng)頁版YPL官網(wǎng)的招商頁面顯示，超頭主播薇婭天博體育官網(wǎng)登錄入口、李佳琦都在直播間上架過YPL的產(chǎn)品。

　　快手帶貨一哥辛巴被卷入“假貨風(fēng)波”，4月22日至今的短短一天內(nèi)，涉事雙方先后發(fā)出多份聲明，令這場風(fēng)波成為一場各執(zhí)一詞的羅生門。

　　4月18日，快手辛選主播“蛋蛋”在直播間上架銷售了一款“YPL防曬涼感褲”，隨后多次被消費者質(zhì)疑售假。4月22日晚間，YPL品牌方在其官方微博賬號“YPL運動潮品”第一次發(fā)布聲明，稱直播間售賣的這款“YPL防曬涼感褲”產(chǎn)品未經(jīng)官方授權(quán)，不屬于YPL品牌旗下產(chǎn)品，聲明落款為澳大利亞健康產(chǎn)業(yè)有限公司。

　　同日晚間，辛選官方微博發(fā)布聲明回應(yīng)，表示其品牌方系哈爾濱市澳生源貿(mào)易有限公司，并開始對該公司提供的相關(guān)鏈路授權(quán)材料進行核查。4月23日凌晨，YPL品牌方再次回應(yīng)稱部分文件中提到“哈爾濱某公司”所注冊的商標(biāo)為自創(chuàng)的圖形標(biāo)，和售賣的產(chǎn)品差異巨大。

　　4月23日上午，辛選官方微博否認出售假貨。辛選方面稱本次事件屬于品牌方之間的商標(biāo)糾紛，新商標(biāo)受讓方不承認第三方授權(quán)。同時向所有購買YPL產(chǎn)品的消費者承諾，可聯(lián)系客服，辦理全額退款。

　　然而，YPL品牌方態(tài)度依舊強硬，4月23日午間，YPL品牌方第三次發(fā)布聲明，稱公司從未與辛選提出的哈爾濱澳生源貿(mào)易有限公司有任何業(yè)務(wù)合作，不存在商標(biāo)授權(quán)行為，直指辛選拿出含公司蓋章的授權(quán)書是偽造，表示將追究法律責(zé)任。

　　當(dāng)天下午，針對YPL品牌方發(fā)出的第三份聲明，辛選集團對時代財經(jīng)回應(yīng)，“目前各方正在交涉中，交涉結(jié)果會給到反饋?！?/p>

　　就在4月23日晚間，YPL品牌方發(fā)布最新聲明：“關(guān)于辛選直播建推廣的YPL褲子未經(jīng)官方授權(quán)”一事涉及的商標(biāo)授權(quán)爭議目前已妥善解決，YPL品牌方為給相關(guān)公司、網(wǎng)友以及辛有志先生帶來的影響表示歉意?！?/p>

　　YPL品牌方聲明顯示，這一被稱為“假冒”的瑜伽褲在辛選直播間中售價為63元，已售數(shù)量超過10萬件，銷售金額超過600萬元。

　　在快手帶貨一哥辛巴的參與下，600萬元的銷售數(shù)據(jù)并非罕見，但也有網(wǎng)友直言：“沒想到一條瑜伽褲竟然能搞出這么大的事情。”不少人也開始好奇，這個叫板辛巴的YPL品牌究竟是什么來頭？

　　據(jù)YPL中國官網(wǎng)顯示，YPL是來自澳大利亞的功能性運動品牌，以“Marks Your Body（標(biāo)記你的身體），幫助女性解決所有身體焦慮”的理念服務(wù)數(shù)以億計的女性消費者。主營產(chǎn)品包含瘦身褲裝、美胸背心、防曬外套、運動包帽等。其中被稱為“小狗褲”“蜜桃臀褲”“AI褲”等褲裝單品最受消費者歡迎。

　　在澳洲，YPL品牌的銷售渠道多為線下量販?zhǔn)匠信c藥妝店。時代財經(jīng)查詢到，澳洲連鎖藥店Chemist Warehouse官網(wǎng)上一款YPL塑身褲裝Slim Legging，折后售價為34.99澳幣，約合人民幣165元。

　　在中國，YPL品牌則十分依賴于線上種草和直播渠道，可以說是明星直播合作收割機。

　　時代財經(jīng)了解到，小紅書上含YPL的品牌內(nèi)容筆記約5000篇，“風(fēng)靡全球”“風(fēng)靡澳洲”“人手一條”等字眼隨處可見。YPL官網(wǎng)的招商頁面顯示，超頭主播薇婭、李佳琦都在直播間上架過YPL的產(chǎn)品，同時和胡歌、朱一龍、王嘉爾、毛曉彤天博體育官網(wǎng)登錄入口、趙露思、Twins、張鈞甯、范瑋琪、劉濤、景甜、羅永浩等明星展開合作。線下渠道方面，YPL曾進駐過山姆會員店，明星單品小狗褲以89元的價格在門店進行銷售。

　　據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年YPL年度單品銷售量就超過800萬，年銷售額達3.8億元，其中小狗褲單品銷量超500萬；2019年YPL年度單品銷量超1000萬，年銷售額4.5億元；2020年，YPL年度銷售額達6億元（中國地區(qū)占比60%），其中僅雙十一銷售額就超1500萬。

　　YPL的銷售火熱，是女性健身服飾賽道崛起的一個表現(xiàn)。放眼全球，Lululemon憑借一條瑜伽褲試圖對抗傳統(tǒng)運動服飾巨頭阿迪達斯與耐克，成為從細分賽道中沖出的“新巨頭”。而一條瑜伽褲動輒上千元的價格讓許多消費者望而卻步，YPL以更親民的售價打開了中低端消費市場。

　　據(jù)2020年艾瑞咨詢發(fā)布的女性運動健身數(shù)據(jù)顯示，瑜伽是中國城市女性參與度僅次于跑步的第二大運動，占比達68%。2020年，中國瑜伽用品的市場規(guī)模就達到了187億元。

　　時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，YPL品牌除官方銷售平臺和部分明星直播外，市面上還出現(xiàn)了團購、代購等多個銷售渠道，銷售價格也從幾十元到百元不等天博體育官網(wǎng)登錄入口，價格體系混亂，真假難辨。這也導(dǎo)致了盡管該品牌高調(diào)營銷宣傳，真正關(guān)注該品牌的消費者卻不多。

　　天貓國際YPL海外旗艦店粉絲數(shù)僅為6.05萬人，這與大眾熟知的運動品牌相差甚遠。目前，店鋪綜合體驗在三星半，店鋪基礎(chǔ)信息顯示，其所在地為廣東廣州，公司名為YPL AUSTRALIA PTY LTD，其中店鋪內(nèi)銷量最高的一款商品是售價為175元的小狗瑜伽褲，但月銷量僅300件。這也從側(cè)面反映，直播的流量也并未真正沉淀至品牌。

　　從產(chǎn)品來看，YPL中國官網(wǎng)顯示，該品牌產(chǎn)品“專注于女性運動服飾，從人體生理學(xué)角度出發(fā)，集合LYCRA FITSENSE科技、意大利無縫編織工藝、德國微膠囊燃脂技術(shù)、以色列NILIT遠紅外纖維、智能光桿logo等科技，讓女性消費者穿感舒適自然，最大化提升運動燃脂速率，重組游離脂肪和多余贅肉，打造黃金腰臀比?！?/p>

　　一位服飾行業(yè)資深供應(yīng)鏈人士對時代財經(jīng)解釋，這些技術(shù)是一些大廠商的面料技術(shù)，看該文字介紹，其品牌就是整合了一些比較好的大供應(yīng)商，放到自己的產(chǎn)品中，但穿上能不能提升燃脂速率、重組游離脂肪和多余贅肉，效果很難界定。

　　“如果真的能夠如宣傳頁面所說，將這些大牌科技成果真正用到產(chǎn)品端，是比較好的，但是消費者端比較難判斷。并且這類面料的成本價格要比相同功能的國產(chǎn)和臺灣面料更貴?！鄙鲜鋈耸繉r代財經(jīng)表示。

　　不過，目前有不少消費者開始質(zhì)疑YPL品牌的產(chǎn)品質(zhì)量。在社交平臺上，有網(wǎng)友吐槽，“跟風(fēng)海淘買了一件，練深蹲時襠部直接破了個大洞。能不能燃脂不知道，但當(dāng)場社死?！鳖愃频脑u價在社交平臺并不少見，還有消費者表示在薇婭直播間買的商品回來穿一次就破洞。

　　而早在2018年，YPL品牌還因為營銷痕跡過重遭受一些消費者的質(zhì)疑。一位常年生活在澳洲的消費者曾發(fā)帖稱十分反感該品牌鋪天蓋地的軟文宣傳，表示“風(fēng)靡澳洲”的噱頭實際上是“風(fēng)靡澳洲華人代購圈”，更懷疑這是一個“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的公司。

　　種種跡象表明，YPL想要進一步打開中國市場不是一件容易的事。定位相似、聚焦同一細分領(lǐng)域的中國本土女性瑜伽服品牌暴走的蘿莉、MAIA ACTIVE、粒子狂熱、焦瑪也在快速搶占市場。

　　這或許讓YPL感受到了壓力。在YPL中國官網(wǎng)，“盛大招商”的信息在首頁顯眼頭圖位置滾動播放，招商范圍也很廣，包括“各級渠道、線下商超、零售平臺代理商”。在網(wǎng)站的新聞資訊頁面，2018年和2019年的5篇“舊聞”在2021年11月重新發(fā)布到了頁面上。

　　當(dāng)前，消費升級的大趨勢沒有改變，此時更需要與品質(zhì)匹配的價格，在品質(zhì)和價格上找到平衡點。...

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