免费欧美日韩精品一区二区三区,久艹伊人精品综合在线,久久久久亚洲精品天堂久久久久久,91熟女一区二区三区蜜桃

　　天博·體育登錄入口網(wǎng)頁版從近日發(fā)布的收益報(bào)表來看，Lululemon的門店銷量繼在去年整個(gè)財(cái)年中滑坡1%之后，于今年第一季度又降低了1%。即使電商業(yè)務(wù)在最近的季度中增長(zhǎng)了31%，但這部分由于在總銷量中只占20%的比例，也無力提振整個(gè)品牌的銷量。

　　Lululemon曾經(jīng)是運(yùn)動(dòng)品牌中的明星每平米年銷售一度為2.08萬美元, 坪效僅次于蘋果店和Tiffany, 排名全美第三。這主要是得益于早幾年瑜伽運(yùn)動(dòng)的火熱。2008年，據(jù)《時(shí)代》雜志報(bào)道稱，在美國有1400多萬人在練習(xí)瑜伽，比2000年增加了136%。不過，隨著跑步等戶外運(yùn)動(dòng)又開始重新回歸主流，瑜伽熱潮開始退卻。

　　2013年，Lululemon召回了一批Luon黑色瑜伽褲，因?yàn)槠涫褂玫拿媪咸^輕薄，暴露了消費(fèi)者太多的身體部位。面對(duì)這樣的事件，Lululemon最直接的回應(yīng)卻是稱自己并不確定這批褲子的面料為何如此透明。這導(dǎo)致公司股價(jià)曾一度大跌。

　　這不該是一個(gè)正大受歡迎的高端運(yùn)動(dòng)服品牌該犯的錯(cuò)誤。然而，Lululemon在2013年經(jīng)濟(jì)放緩的形勢(shì)下不合時(shí)宜地暴露出自己糟糕的公關(guān)戰(zhàn)略和太過緩慢的市場(chǎng)反映，在承受商品召回的惡果背后，Lululemon的品牌光環(huán)正慢慢消失。

　　如今，它開始流失大量的忠實(shí)消費(fèi)者。如果說曾經(jīng)，Lululemon靠著獨(dú)特和足夠精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，抓住了瑜伽愛好者的神經(jīng)，那么現(xiàn)在，它卻受累于自己過于狹窄的市場(chǎng)。那些諸如Nike、Under Armour這樣直接，或是Gap、H&M這樣間接的競(jìng)爭(zhēng)者，在運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)里大力搶占細(xì)分人群：女性、男性、跑步者、網(wǎng)球愛好者、健身器械愛好者天博體育官網(wǎng)入口。

　　“專業(yè)運(yùn)動(dòng)的崛起是現(xiàn)存的更大的問題。”零售咨詢公司Conlumino的商務(wù)總監(jiān)Stephen Ward在分析報(bào)告中寫到，“Under Armour已經(jīng)積極地在拓展物理空間，它在芝加哥的Magnificent Mile修建了一個(gè)3萬平方英尺的品牌屋，還在Mall of America開了一家新店?！?/p>

　　你也許會(huì)質(zhì)疑Under Armour過分“男性審美”的立場(chǎng)不太能威脅得到Lululemon的瑜伽帝國，但糟糕的是，Under Armour也正在擴(kuò)展自己的女性運(yùn)動(dòng)服業(yè)務(wù)，并且發(fā)展很快。

　　Lululemon是時(shí)候面對(duì)自己?jiǎn)我坏漠a(chǎn)品戰(zhàn)略正在被市場(chǎng)拋下的事實(shí)。由于只做瑜伽服，Lululemon很難擴(kuò)大瑜伽圈子以外的消費(fèi)群體。2012年，《瑜伽雜志》的研究表明，在美國，82.2%的瑜伽練習(xí)者是女性，這意味著只有17.8%是男性。巨大的性別差異分解了Lululemon的收益來源，女性瑜伽顧客這個(gè)目標(biāo)讓它的產(chǎn)品類別不僅狹隘，也使它的消費(fèi)市場(chǎng)變得極度單一。

　　在這樣的壓力下，從去年開始Lululemon終于開始看好了男性市場(chǎng)和兒童運(yùn)動(dòng)服的市場(chǎng)潛力，它要增加自己的產(chǎn)品線。為了確保男性會(huì)在店里買東西，Lululemon以其創(chuàng)始人Chip Wilson的兒子Duke作為繆斯，來激發(fā)靈感設(shè)計(jì)產(chǎn)品。Duke現(xiàn)年35歲，喜歡在夏季沖浪和在冬季滑雪。

　　“理想的Lululemon男裝顧客是成功的且愛運(yùn)動(dòng)的?！盠ululemon的首席男裝設(shè)計(jì)師Felix del Toro告訴《女裝日?qǐng)?bào)》，“他應(yīng)該有品味、工作努力，且充滿幽默感天博體育官網(wǎng)入口。他是一個(gè)多維的人，既可以成為你的朋友，也讓你的妹妹想要嫁給他。我知道，他就是這樣的人?！?/p>

　　以Duke命名的男裝計(jì)劃幫助Lululemon盈利超過了10萬美元，這說明擴(kuò)充產(chǎn)品線的戰(zhàn)略已經(jīng)開始奏效。男裝銷量在上個(gè)季度增加了16%，這一定程度上要感謝今年年初火爆的“Anti Ball Crushing”褲子(保護(hù)私處運(yùn)動(dòng)褲天博體育官網(wǎng)入口，Lululemon的官方網(wǎng)站上直白地寫著：給你和你的睪丸空間去呼吸)，售價(jià)為128美元(約合人民幣800元)。

　　但Lululemon還必須意識(shí)到，一切反抗競(jìng)爭(zhēng)的努力還是一個(gè)開始。如果Lululemon的男女裝產(chǎn)品線不多增加些超出瑜伽服的品類，那么新顧客還是受限，因?yàn)橄M(fèi)者總是不斷在更改運(yùn)動(dòng)的喜愛。所以，在當(dāng)下運(yùn)動(dòng)裝全部進(jìn)軍女性市場(chǎng)的時(shí)候，反其道而行之的Lululemon是否能夠逆流而上，取決于它是否仍然決定做一個(gè)單純的瑜伽用品零售商，還是轉(zhuǎn)型成一個(gè)體育用品零售商。面對(duì)日益擁擠的運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)，Lululemon還有許多要適應(yīng)的地方。