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　　天博體育官網(wǎng)登錄入口上搭運動Bra，再加一件大碼西裝外套或是長款襯衣，在北上廣深都市女性的時髦擺拍里天博體育官網(wǎng)登錄入口，瑜伽褲幾乎是標配；在縣城時尚圈里天博體育官網(wǎng)登錄入口，女孩們也許不具備凹凸有致的身材，但并不妨礙她們把瑜伽褲穿上街。

　　創(chuàng)立20余年的加拿大品牌Lululemon，靠著一條近千元單價的瑜伽褲，一路破圈，在全球掀起“女性褲裝革命”。如今，上小紅書搜索“瑜伽褲外穿搭配”，你會看到超過2萬篇筆記。

　　瑜伽褲也成了品牌們向運動休閑風拓展的主力品類。耐克、阿迪都向瑜伽褲這一細分產(chǎn)品發(fā)起沖擊，推出了單獨的瑜伽產(chǎn)品線；安踏推出瑜伽健身新品牌AntapluS；Puma專門開了“嘻哈瑜伽”課程，推廣瑜伽線產(chǎn)品……

　　消費群體層次的豐富以及品牌的入局，也推動中國工廠趁勢而上。在福建泉州，曾經(jīng)的泳裝產(chǎn)業(yè)帶工廠們，沖出起跑線。

　　Lululemon的一條緊身褲850~1000元，遠遠高于耐克、安德瑪三、五百元的定位。但Lululemon女孩們對價格并不敏感，她們會收集不同顏色、款式的緊身褲、運動內(nèi)衣、訓練服甚至頭繩，動輒幾十上百條。

　　有媒體將其稱為“Lululemon運動褲的成癮者”，其中寫道——穿著這個牌子的瑜伽服等于是在昭告天下：我有時間運動，且看看我的身材。

　　吃沙拉、練瑜伽、愛馬仕包包里只能裝得下Lululemon，這個瑜伽服品牌衍生出的一套“生活哲學”，被中產(chǎn)女性們所擁戴，也為其帶來亮眼的成績。

　　2007年上市的Lululemon，13年間股價漲幅超過10倍天博體育官網(wǎng)登錄入口。最近三年，Lululemon迅速在中國“跑馬圈地”。2020年第三財季，其中國市場收入增幅超過100%。

　　“鯊魚褲”“暴汗褲”“懸浮褲”“芭比褲”……各種各樣的衍生品，不僅抓住了年輕女美、不吝惜展示身材、消費理念升級的特點，還在用實惠的價格讓瑜伽褲走進更多女孩的衣櫥。

　　人們的生活方式發(fā)生變化，居家時長增加，加之健康意識提升，既能燃脂健身又能修身養(yǎng)性的室內(nèi)瑜伽在2020年迎來爆發(fā)。天貓消費洞察顯示，2020年共有超過2.4億人搜索“瑜伽”。

　　“越來越多人跟著線上運動達人一起打卡健身，達人們也形成了自己的運動IP，有自己的粉絲群，這對后期的粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)做了鋪墊?！备＝ㄈ葶逋菊唧w育用品有限公司電商負責人葉向佳分析說。

　　同樣位于福建的石獅市飄浪世家電子商務(wù)有限公司，負責人鄭長源在觀察客戶銷售數(shù)據(jù)時也注意到，很多品牌的瑜伽服銷售在去年以月均30%的速度增長。

　　更多的品牌涌現(xiàn)，填充著瑜伽褲的不同價位。比如之前拿了近億元融資的女性運動新品牌molyvivi、近年火起來的品牌“暴走的蘿莉”，緊身褲的價位都在百元左右。

　　《天下網(wǎng)商》記者曾在采訪中了解到，一位廣西姑娘是“暴走的蘿莉”的粉絲，每次新品上身，她都感覺自己變成了“全村最時髦的崽”。

　　而沐途者、飄浪世家等瑜伽服生產(chǎn)企業(yè)，則成了承接小鎮(zhèn)女孩變美夢想的重要一環(huán)。

　　從工廠端來看，瑜伽褲的生產(chǎn)熱潮興起于2016年。葉向佳表示，那一年前后，許多電商品牌和網(wǎng)紅找上門來，“都是在跟Lululemon的風”。

　　鄭長源則告訴記者，暴走的蘿莉剛開始找到飄浪世家工廠代工時，自己也是抱著試試看的態(tài)度，“新的電商品牌剛開始找上門，一般首單也就兩三百件，他們先拿去測款，測試銷量好賣的話，就開始翻單”。最后，工廠為暴走的蘿莉生產(chǎn)的一款瑜伽褲，翻到了8萬單。

　　泉州一帶，是中國泳裝生產(chǎn)基地之一。受全球疫情影響，出口泳裝生意受到很大阻力，當?shù)赜狙b工廠都在尋找自己的下一片戰(zhàn)場。

　　因為泳裝一般使用氨綸和錦綸織造，面料與工藝跟瑜伽服接近，生產(chǎn)臺機可以共用，工人培訓相對簡單，所以泳裝轉(zhuǎn)產(chǎn)瑜伽服也變得理所應(yīng)當。

　　福建晉江市百世情服裝織造有限公司負責人吳允俊表示，疫情之前，百世情主要做服裝外貿(mào)和給跨境電商供貨，疫情之后，百世情培養(yǎng)起了國內(nèi)市場，將很大一部分產(chǎn)能用于瑜伽服生產(chǎn)，還在天貓開了自己的品牌店鋪eternalcentury，瑜伽褲定價百元左右。

　　“最初找上來的以新品牌居多?！?葉向佳告訴記者，新品牌訂單量小，沐途者先是開設(shè)了1688工廠店，增加庫存?zhèn)湄?，為電商客戶提供了“一件代發(fā)”的合作方式。隨著訂單量增多，沐途者開始逐漸舍棄利潤空間小的泳裝和騎行服，專注生產(chǎn)瑜伽服。目前，它還是阿迪達斯、斐樂、ZARA等品牌健身系列服裝的生產(chǎn)廠商，年銷量達到450多萬件（套）。

　　增長還在延續(xù)。主打下沉的電商平臺淘特數(shù)據(jù)顯示，瑜伽葉子類目2021年6月日均訂單環(huán)比5月增長107%，同比去年6月日均訂單達到148%的增幅。

　　一方面，很多品牌為了降低庫存風險，一次訂單量不會太大，這給工廠的車間管理帶來考驗。

　　而隨著原材料和工人工資的增長，利潤空間也開始壓縮?！坝嫾べY變成了計時工資，生產(chǎn)效率的管理成了工廠控制成本的重要方面?！编嶉L源說。

　　通常，瑜伽服工廠在裁剪之前會檢測布料質(zhì)量，色牢度夠不夠、是不是容易跳紗……布料合格才能生產(chǎn)，產(chǎn)品出廠前也要嚴格驗收。而一些瑜伽服小作坊沒有這些環(huán)節(jié)，把價格越打越低。

　　一位工廠主介紹，瑜伽褲的成本取決于面料和工藝，一般十幾元一條的瑜伽褲是用低端面料做最簡單的款式，工廠已經(jīng)把成本和利潤降到了最低，面對惡性競爭只能再度降價，“基本賺不到錢，只能作為跑量款?！?/p>

　　要真正抓住小鎮(zhèn)女孩，瑜伽褲在下沉的過程中不應(yīng)該將價格作為根本優(yōu)勢，而應(yīng)該是物美價平。

　　記者了解到，阿里旗下的供應(yīng)鏈管理公司犀牛智造已與萊卡公司達成“液體萊卡”的戰(zhàn)略合作。犀牛智造會與淘系不同價格帶的商家合作，推出“液體萊卡”PP褲（類似鯊魚褲），既有100元以上的品牌，也有價格在50元左右的店鋪。

　　沐途者們等較大型的瑜伽服生產(chǎn)企業(yè)，也在利用自己的制造、研發(fā)能力，打造更適合走下沉路線的中國廠牌。

　　“沐途者的目標，是在未來向定制型企業(yè)轉(zhuǎn)型。”葉向佳介紹，沐途者目前會給中小型創(chuàng)業(yè)公司提供“快速反應(yīng)供應(yīng)鏈”，推出新款公式（功能運動服=優(yōu)質(zhì)熱賣版型+創(chuàng)新功能面料）。

　　把瑜伽褲穿上街，“舒適又性感”，其背后是女性表達自信、自我意識的提升。中國工廠的加入，讓這場“女性褲裝革命”能夠影響到更多人，瑜伽褲市場也將迎來百花齊放。

　　近日，由天下網(wǎng)商編著、浙江人民出版社出版的新書公開發(fā)售。這是淘寶首部紀實性故事集，講述百位淘寶商家的創(chuàng)業(yè)夢想。一群年輕創(chuàng)業(yè)者，如何通過淘寶平臺，在激烈的商業(yè)競爭中找到自己的“藍?！?，完成人生的“逆襲”。

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