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　　天博體育官網(wǎng)入口就在最近，lululemon正式入駐哈爾濱，把首家門店開在了果戈里大街遠(yuǎn)大購(gòu)物中心，主要銷售包括瑜伽、跑步、訓(xùn)練等全系列產(chǎn)品。值得注意的是，哈爾濱的這家門店是目前整個(gè)東北地區(qū)最大的lululemon線下店。

　　事實(shí)上，最近幾年lululemon的風(fēng)頭確實(shí)旺盛，越來(lái)越多的人甚至把其當(dāng)成了出街單品。

　　讓人難以置信的是，這個(gè)成立只有20多年的品牌，如今早已憑借驚人的增長(zhǎng)速度超越阿迪達(dá)斯，成為全球僅次于耐克的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。

　　事實(shí)上，在近些年冰雪經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)之下，東北地區(qū)早就已經(jīng)成為無(wú)數(shù)游客心向往之的滑雪勝地天博體育官網(wǎng)入口，而這也進(jìn)一步帶火了戶外運(yùn)動(dòng)服裝和羽絨服等品類。

　　就在今年的冬奧會(huì)開幕式上，設(shè)計(jì)感十足的加拿大冬奧隊(duì)服爆火出圈。一夜之間，廣大中國(guó)消費(fèi)者都知道了這個(gè)在最近幾年幾乎橫掃歐美體育圈的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，相關(guān)詞條閱讀量更是多達(dá)5億+。

　　在冬天相對(duì)比較寒冷的東北地區(qū)，羽絨服顯然是繞不過(guò)去的話題。冬奧會(huì)上lululemon的出圈，更是吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，甚至有人直言“柜子里的加拿大鵝可以退休了”。

　　不過(guò)雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，但lululemon在此前并沒(méi)有進(jìn)行更全面的覆蓋。

　　回顧lululemon此前在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，其實(shí)都相對(duì)比較平穩(wěn)。自從2014年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，首家門店開在了上海。即便是到了去年初，大陸的50多家門店當(dāng)中，主要也都是集中在北京、上海這樣的一線城市。

　　伴隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大發(fā)展?jié)摿Φ牟粩噌尫?，lululemon顯然也制定了一個(gè)更加激進(jìn)的開店計(jì)劃。

　　截止到去年底，lululemon在內(nèi)地的門店數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)71家，預(yù)計(jì)到2026財(cái)年中國(guó)大陸的門店數(shù)量將能夠突破220家。

　　況且最近在哈爾濱開出的首家門店，還是東北最大的門店，毫無(wú)疑問(wèn)也顯現(xiàn)出了lululemon想要大力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的“野心”。

　　值得一提的是天博體育官網(wǎng)入口，就在今年7月lululemon公司市值正式超越阿迪達(dá)斯，上升到了全球運(yùn)動(dòng)品牌的第二位，僅次于“老大哥”耐克。

　　經(jīng)過(guò)20多年的艱苦奮斗，lululemon如今在全球已經(jīng)擁有超過(guò)500家門店，并且還在持續(xù)不斷的擴(kuò)張中。

　　“以前怎么可能會(huì)看到有女生穿著瑜伽褲上街呀，現(xiàn)在好像到處都是”，健身愛好者小雨如此感嘆。

　　盡管在瑜伽褲領(lǐng)域已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌方涌入，但lululemon如今依然是該領(lǐng)域天花板級(jí)別的存在。

　　創(chuàng)始人威爾森曾公開表示：“之所以選擇瑜伽褲作為自己的創(chuàng)業(yè)方向，是因?yàn)榭吹搅吮澈蟮乃{(lán)海市場(chǎng)，也就是瑜伽運(yùn)動(dòng)和女性消費(fèi)者?！?/p>

　　作為瑜伽愛好者的威爾森，早在1998年第1次參加瑜伽培訓(xùn)時(shí)便發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)滌綸面料的運(yùn)動(dòng)服不貼身也不吸汗，再加上瑜伽運(yùn)動(dòng)在歐美剛開始流行，市場(chǎng)上也沒(méi)有專門為女性制作的健身服。于是威爾森的靈感來(lái)了，并且在同一年創(chuàng)立了lululemon。

　　不過(guò)和今年冬奧會(huì)的火爆出圈不同，lululemon一直以來(lái)采取的都是比較溫和的擴(kuò)張。

　　首先對(duì)lululemon而言，從來(lái)沒(méi)有請(qǐng)過(guò)任何大牌明星代言，很多消費(fèi)者知道這個(gè)品牌更多都是來(lái)自于自己的瑜伽老師或健身教練。用專業(yè)人士為品牌背書，確實(shí)從一開始就建立了較高的用戶忠誠(chéng)度。

　　其次，產(chǎn)品上的專業(yè)能力也使得消費(fèi)者在功能需求得到滿足之外，還能夠更好的感受到品牌不斷的創(chuàng)新能力。

　　在小紅書上，關(guān)于lululemon軟糯親膚、排汗速干、兼具高彈力的夸獎(jiǎng)可謂不絕于耳。不少消費(fèi)者更是直言：“曾體驗(yàn)過(guò)多款瑜伽褲，綜合來(lái)看lululemon還是更勝一籌，獨(dú)特的設(shè)計(jì)也更能凸顯身材?！?/p>

　　當(dāng)然更重要的是，lululemon通過(guò)對(duì)當(dāng)下潮流的捕捉成功制造出了消費(fèi)者之間的情感連接。如今的健身圈沒(méi)有幾件lululemon的單品，都不好意思跟別人打招呼。

　　哪怕其瑜伽褲產(chǎn)品的價(jià)格基本都處在500-1000元之間，動(dòng)輒就是普通品牌的好幾倍，但在這個(gè)注重顏值的背景下，瑜伽褲早已成為了當(dāng)代中產(chǎn)的打卡社交神器。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020和2021年全球瑜伽品類市場(chǎng)規(guī)模分別為192億和227億美元，在這之中褲裝貢獻(xiàn)了超過(guò)2/3。顯然，瑜伽褲的火爆也是lululemon乘風(fēng)而起的重要原因。

　　只不過(guò)較大的發(fā)展?jié)摿K究會(huì)引來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今不管是耐克、阿迪等國(guó)際巨頭還是安踏、李寧等國(guó)內(nèi)品牌都相繼入局瑜伽賽道，甚至還誕生出了如粒子狂熱等女性精致運(yùn)動(dòng)服品牌。

　　盡管現(xiàn)在lululemon在瑜伽領(lǐng)域仍然以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們都在大肆擴(kuò)張，試圖搶占更多的市場(chǎng)份額。

　　除此之外，和老牌巨頭相比lululemon的產(chǎn)品矩陣還沒(méi)有完全形成。如果想要把在瑜伽褲上取得的成功復(fù)制到其他品類上，恐怕還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。

　　當(dāng)然，打造產(chǎn)品矩陣lululemon目前已經(jīng)有所動(dòng)作。例如在跑步、綜合訓(xùn)練和日常穿著上都有所布局天博體育官網(wǎng)入口，今年更是把運(yùn)動(dòng)鞋作為主力產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

　　只是短期效果來(lái)看還不明顯，瑜伽依然是lululemon身上難以撕下的標(biāo)簽。有數(shù)據(jù)透露，2021年瑜伽用品在lululemon天貓旗艦店上依然占據(jù)著6成的份額。

　　況且隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，供應(yīng)鏈上的問(wèn)題也日益顯現(xiàn)。有越來(lái)越多的消費(fèi)者開始吐槽lululemon產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，在黑貓投訴平臺(tái)上關(guān)于產(chǎn)品掉毛嚴(yán)重、起球開線等屢有出現(xiàn)。

　　值得欣慰的是，在中國(guó)市場(chǎng)lululemon最近幾年的發(fā)展有著明顯的加速趨勢(shì)。目前中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)之外的其他國(guó)家，lululemon品牌CEO更是多次公開表示看好中國(guó)市場(chǎng)。

　　例如在2021年，lululemon在全球總計(jì)新增了53家門店，其中有31家都在中國(guó)。

　　不過(guò)老話講，“打江山易，守江山難”。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的未來(lái)，lululemon能否再創(chuàng)奇跡，目前還不得而知。

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